2025年中考道德与法治二轮时政复习课件：泡泡玛特的火爆（全国通用）.pptx

泡泡玛特的火爆

谷子经济的崛起

1.1泡泡玛特的概述2025年新消费领域最出圈的企业非泡泡玛特莫属。泡泡玛特门店开业或新品发售时，在巴黎、伦敦、纽约、曼谷等多个国际大城市的黄金地段，如巴黎拉德芳斯中心商务区、伦敦牛津街等，店门口常排起数百米长队。4月法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业，提前数小时就有人排队，甚至早上7点半就有人在店外等候。而在英国，还一度因为抢娃娃爆发了“斗殴”事件。泡泡玛特旗下LABUBU在时尚领域的影响力迅速提升，明星效应带动显著，众多国际明星将其作为装饰品，纷纷晒出与泡泡玛特潮玩的合影。如泰国公主在巴黎时装周佩戴包包悬挂LABUBU；足球巨星贝克汉姆在社交媒体上分享女儿送他的LABUBU玩偶；国内著名歌手以2.8万元的价格下单购买一只与Vans合作推出的LABUBU。另外欧美明星蕾哈娜、布兰切特、海瑟薇等都曾为泡泡玛特的潮玩“带货”。

1.1泡泡玛特的概述社交媒体热度居高不下，在TikTok、Instagram等海外主流社交媒体平台上，泡泡玛特相关话题的播放量和浏览量极高，如TikTok上关于泡泡玛特的开箱分享视频数以万计，相关话题播放量超10亿次，其官方账号涨粉迅速，4月美国TikTok粉丝数从3月的43.12万增至72.29万，涨幅达68%。“一娃难求”的LABUBU除了在拍卖会上珍藏版被拍出超百万元的价格，二手市场价格水涨船高。原价599元的LABUBU，二手平台上有人标价近5万元；LABUBU3.0系列在二手平台StockX上，隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍，被称为“年轻人的塑料茅台”。泡泡玛特业绩亮眼，海外市场业绩增长显著,2025年一季度整体收益同比增长165%-170%，中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%。泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比暴增895%-900%、600%-605%。截至6月11日，泡泡玛特市值已达到3623亿港元。

02泡泡玛特火爆的原因泡泡玛特的火爆，首先得益于其精巧的IP运营与创新能力。公司精心打造了包括MOLLY、LABUBU、SKULLPANDA等在内的强大IP矩阵，这些IP形象各具特色，拥有独特的故事背景，如LABUBU的拟人化设计，使其像宠物般可爱，满足了成年人的情感寄托需求。泡泡玛特不断通过与全球艺术家合作孵化新角色，丰富IP储备，同时将IP授权应用于服装、文具、家居用品等多个领域，实现IP价值的最大化。此外，公司积极构建线上线下社区，举办活动、展览等，与消费者互动，增强用户粘性。其次，泡泡玛特采用的盲盒模式及其巧妙的营销策略是其火爆的另一重要因素。泡泡玛特的盲盒产品通过“固定款+隐藏款”的组合，巧妙地利用了“不确定性经济学”原理，激发了用户的重复购买欲望。隐藏款的低抽中概率（如0.69%）和稀缺性，刺激了消费者的收藏欲望，推动了二手市场的溢价和交易。这种盲盒模式不仅在产品本身上吸引消费者，还通过社交媒体的裂变传播，如用户分享开箱视频、混搭展示等，将产品转化为社交货币，强化了品牌认知。同时，公司还通过限量发行、预约抢购等饥饿营销策略，营造供不应求的局面，进一步刺激消费者的购买热情，提升IP的稀缺性和价值。

03泡泡玛特创始人的历程机缘巧合之下……

04泡泡玛特的海外之路2025年6月，一只薄荷色LABUBU在拍卖会上以108万元天价成交……影响力增加……透过现象看本质

05谷子经济继续占领新风口珠玉在前，泡泡玛特的成功给谷子经济“玩家们”在IP矩阵及创新、营销策略、客群定位开发、产业链聚合、国际化拓展等方面打了标准样本。而泡泡玛特的成功也离不开谷子经济的崛起，两者相互关联、相互促进的关系。“谷子经济”是新消费理念下的产物。“谷子”产品通过独特设计和文化内涵，吸引消费者购买来展示自己个性，为兴趣爱好买单。它代表的是高情绪价值和社交属性，这也是泡泡玛特之所以能发展起来的底层原因之一。

05谷子经济继续占领新风口并且基于对“谷子”的热爱，这部分用户群体数量大且粘性极强。中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，形成多代际（80后至10后）融合的生态结构，其中Z世代为主力群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》，Z世代人群中泛二次元用户的占比可达95%。Z世代的消费力增长，其人均月可支配收入较高，更愿为情感附加值支付溢价，社交、人设、悦己成为其消费的主要驱动力，不少人在“谷子”上的年人均消费超过了千元。“谷子经济”已经形成了一条较为完善的生态产业链。从产业链来看，上游IP端，全球娱乐/角色类IP占全球IP授权零售额的38%，约1355亿美元。拥有优质IP是“谷子经济”的核心，经典IP能吸引高粘性粉丝群体，产生高付费意愿，