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直播电商模式下消费者农产品购买意愿的实证研究与分析

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.1直播电商行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2农产品销售模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3研究的理论与现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1直播电商消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2农产品网络购买行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.3相关研究评述与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．