互联网平台品牌营销微博情感年度招商方案【互联网】【通案】.pptx

情感力·共鸣点202X品牌情感年度招商方案WEIBOEMOTION—202XANNUALINVESTMENTPROMOTIONPROPOSAL微博热点营销·策略组202X年12月出品SINAWEIBO

目第一章情感营销趋势洞察后第二章品牌情感领域核心优势价值微第三章品牌情感领域商业解决方案微第四章品牌情感运营规划达人推荐微

第一章情感营销趋势洞察·情感内容消费需求旺盛，品牌扎堆下注情感营销·品牌情感领域商业价值凸显，助力品牌抢先占位EMOTIONALPOWERRESONANCE

情感博主@何以堪V@军师无念@李诞博主脱口秀演员首发“确诊淡淡综合症”博文迅速登上热搜榜单TOP1凭借对相亲的深度洞察剖析将直播间打造成“情感电台”超40万平均每场直播涨粉2万+3天内涨粉年轻用户“淡人/浓人”讨论席卷全网“相亲分析师”出圈场均GMV达到130万“边听段子边下单”“这才是青年大学习”热衷情感消费#淡学成为流行社交单品##淡人浓人#“李诞真的是人间清醒”“看不够根本看不够””“我还是太年轻了”“一款更适合中国宝宝体质的情绪镇定剂”情感内容全网火爆#正式被确诊为淡淡综合症#“在品牌正式被确诊为淡淡综合症。”“这个男人能嫁吗？”“情感造孽问题咨询员”数据来源:微博圆点CIRCLE社交大数据平台，2024年5月数据来源:全网公开数据收集，2024年5月-6月数据来源:全网公开数据收集，2024年8月-9月随着年轻一代越发关注“自我”以情感为主题的热点话题层出不穷基于各社交平台全网持续扩散#确诊淡淡综合症##相亲分析师##李诞情感电台#微博抖音小红书35.6%53.4%1.9%7.3%2.7%3%情感类KOL数量情感KOL粉丝贡献度情感类KOL数量情感KOL粉丝贡献度情感类KOL数量情感KOL粉丝贡献度同比增加同比增加同比增加同比增加占比（2023）占比（2023）数据来源：克劳锐指数研究院，《五大平台KOL粉丝分析研究报告》

MARKETINGTRENDS紧抓大众情绪切入点情感营销风潮正兴各行业品牌竞相入局围绕“情感”开展花式营销202X至今已有超200个品牌开展“情感”主题营销情感营销TOP100关联品牌行业分布情况24%18%13%11%11%5%5%4%3%3%3%服装服饰美妆饮料汽车数码乳制品个护清洁营养保健食品餐饮其余行业品牌TVC-华为IP联名-蜜雪冰城AI技术-科大讯飞?“520”节点上线主题TVC《爱怎么样就怎么样》，传递品牌关于“爱”的理念。?蜜雪冰城X珍宝珠联名发布520新品，呼吁大家520当天去领“结婚证”。?利用AI图像技术，将老照片变成动态视频，还原当年的“父母爱情故事”。科大讯飞向用户征集了10张父母年轻时候的照片，用AI技术生成live视频并撰写爱情文案，传递品牌有温度的科技形象。新品发布用户共创……微电影线下快闪鼓励人们在表达爱意时不必拘泥于形式，展现真实自我，按照自己的心意去爱，同时在多个场景，巧妙融入了华为产品卖点。蜜雪冰城官宣珍宝珠联名，发布主题爱情短片，以“雪王与雪妹的三生三世情缘”为噱头，配合线下门店活动，引爆社交热议。节日节点借势数据来源：时趣洞察引擎，《大数据情感营销白皮书：情感消费时代下的品牌力塑造》；全网公开数据收集

WEIBO情感话题将成为下一个现象级爆点ADVANTAGES全网平台对比品牌情感内容氛围最为浓厚品牌情感领域KOL数量4.11%4.1%品牌占据所有垂类KOL的5.57%同时，品牌情感领域粉丝数量3.79%3.67%抖音快手占比达5.5%+3.46%3.44%两项指标均领先所有竞媒平台“情感浓度”6%2.69%3.04%小红书0%1%2%3%4%5%品牌断层第一情感领域KOL数量全平台占比情感领域粉丝数量全平台占比数据来源：克劳锐指数研究院，《五大平台KOL粉丝分析研究报告》

WEIBO品牌情感领域全方位成长凸显完善生态ADVANTAGES多维情感热点霸榜持续占据社交热议中心热点霸榜·情感话题热议持续热点多元·汇聚大众情感关切品牌情感领域202X年至今囊括多方向、多领域热点事件话题社会议题类30%文娱明星类35%上榜热搜1985个月均主榜热搜近200个其中TOP10话题220+总阅读量超1130亿1穿着羞耻症1正式被确诊为淡淡综合症真正的大女主都是水泥封心不要觉得