清洁用品厨房用品品牌洗碗凝珠品牌京东大牌闪购日营销结案报告【个护家清】【洗碗机耗材】【洗碗机凝珠】【电商营销】.pptx

finish品牌洗碗凝珠京东大牌闪购日营销结案报告Date——2022/05/26

finish品牌01项目回顾Date——2022/05/26

核心创意：finish洗白白研究所首度正式对外公开1953年，品牌伴随着第一台家用洗碗机而诞生，是全球该行业历史悠久、技术专业、产品齐全的洗碗机洗涤剂品牌。品牌作为洗碗机耗材行业的领导品牌，全球洗碗机洗涤剂销售额第一。通过站内站外的营销活动，和品牌一起拿下“京东大牌闪购日”电商活01动坑位Brief回顾通过完整的传播策略和KOL矩阵提高TA人群的转化，引02流至京东站内，促进其购买品牌xTOMING品牌xTOMINGDate——2022/05/26

问题的提出及解决：A———找准产品优势抓住产品洗碗凝珠并明确产品绝对优势进行无限放大面对竞品开始争先而上价格不占优势的品牌如何才能继续保持品牌的绝对领先地位B———进行IP联动与大热IP进行联动，形成1+12的效果，使品牌人群有扩散和拉新。C———电商强捆绑通过电商IP活动吸引更多因为“价格”而望而却步的消费者作出决策，从而增加产品销量维持行业领先。Date——2022/05/26品牌xTOMING品牌xTOMING

问题的提出及解决SolvetheproblemS核心优势IP联动电商捆绑净Date——2022/05/26

通过洞察和思考提出传播主题：洗净不“蓝”，一亮到底?对于品牌来说，洗干净餐具根本不是一件难题，只要用了品牌洗碗凝珠，就可以收获“一亮到底”的效果品牌xTOMING品牌xTOMINGDate——2022/05/26

02投放表现Date——2022/05/26

项目全流程回顾RoadmapR传播主题：洗净不“蓝”，一亮到底5月13日预埋期5月14日阶段爆发收割期核心物料微博KOL抖音KOL抖音信息流总曝光：1579w+/总互动：85300+总曝光：894w+/总互动：21w+总曝光：246w+/总点击：1.8w+总曝光量：2719w+总互动量：31w+Date——2022/05/26

执行总量回顾ExecuteR执行周期：012022.4.15-2022.5.14执行总量回顾物料产出：0203礼盒包装、蓝V海报*1、产品海报*3红包封面、小蓝条漫、小蓝视频达人投放：抖音投放11位达人，涵盖剧情、测评、生活、美食、种草等微博投放6位达人，以电商种草类达人为主Date——2022/05/26

PART1：蓝上加蓝，冲击“蓝题”！（小蓝条漫首发+品牌产品海报+小蓝视频首发+蓝V品牌联动）品牌xTOMING品牌xTOMINGDate——2022/05/26

官方账号FinishxXiaolansfriendA———IP借势选择“小蓝和他的朋友”大热IP，与其联动产出优质物料，扩散品牌粉丝圈层B———品牌x小蓝微博活动灵活的微博互动机制，配合抽奖活动，最大程度调动粉丝参与积极性，帮助活动信息扩散C———优质物料配合京东大牌闪购日产出优质联动/产品海报及礼盒设计，收获粉丝喜爱Date——2022/05/26

物料展示-小蓝条漫MaterialM小蓝条漫展示Date——2022/05/26

物料展示-小蓝视频MaterialM小蓝视频展示Date——2022/05/26

推广传播SpreadS小蓝微博直发条漫及活动信息?小蓝首发条漫，提出“蓝蓝小分队”概念，利用故事性的描述软性带出品牌洗碗凝珠。?在京东大牌闪购日当天，小蓝直发活动信息微博，配合抽奖活动帮助活动扩散。@小蓝和他的朋友日常微博总阅读量：56w总互动量：1621Date——2022/05/26

微博联动-小蓝官博海尔蓝Vweibo转发量：223评论量：169点赞量：384转发量：392评论量：245点赞量：208转发量：35评论量：31点赞量：9品牌xTOMINGDate——2022/05/26

推广传播SpreadS小蓝视频渠道直发联合视频?延续条漫“蓝蓝小分队”内容，制作联合视频，通过洗碗前后的对比、小蓝在干净碗碟上玩耍的动画表现突出品牌产品使用功效。抖音视频号小红书@小蓝和他的朋友日常视频总互动量：7655B站快手Date——2022/05/26

海报合集MaterialM产品海报蓝V海报大牌闪购日活动海报Date——2022/05/26

PART2：眼见为实，一亮到底（抖音KOL+微博KOL+抖音信息流+小蓝社群+礼盒+红包封面）品牌xTOMING品牌xTOMINGDate——2022/05/26

数据回顾DataR+抖音微博总曝光量：2499w+总互动量：32w+Date——2022/05/26

两大平台：曝光量：920w+曝光量：1579W+抖音微博多达人类型达人类型集中精