乳制品品牌母婴用品牛奶品牌24小时品牌IP升级【鲜奶活动】【乳品乳制品】【品牌升级】.pptx

24小时“鲜奶节”品牌IP再升级与“鲜”同乐引领“鲜”生活BY品牌科技

背景和挑战新希望鲜奶节是以旗下高端品牌——24小时鲜牛乳聚焦「新鲜」打造的一年一度品牌大事件。项目背景随着消费水平和行业品牌频频升级，而品牌终端呈现以基础24小时鲜牛乳为大单品，其价格在中高端低温奶赛道中价格走低，直接影响品牌溢价能力以及品牌高端价值感。本次挑战

任务和目标提高24小时鲜牛乳品牌溢价感深耕打造自有品牌IP夯实行业新鲜价值高度渗透用户生活场景强化24小时鲜牛乳新鲜的品牌心智

传播策略以高品质的产品和体验以年轻群体鲜活的生活方式进行品牌心智渗透Bigidea美好新鲜生活市集打造新鲜生活平台，利用年轻人当下热门的市集活动体验将24小时极致新鲜品质+鲜活生活方式+新鲜有趣的体验渗透至年轻人的生活场景，深植新鲜品牌心智

第四届鲜奶节传播升级、营销效果升级一个品牌造节活动，实现品效合一树高度耕深度拓广度高举高打树立行业标杆深度互动和教育年轻鲜活的生活方式渗透新鲜强势曝光高密度覆盖衣食住行鲜活场景首款只卖当天的有机鲜牛乳全国共举办市集+沙龙15场线上8150万曝光线下千万量级投放动员20万+消费者颠覆常温有机全国5城集中上新本地高端鲜奶新品会员拉新沉淀20000+人全域曝光破5亿级近创造销量新“鲜”峰：鲜奶节期间同比双位数增长

亮点1：建平台品牌搭建新鲜美好生活平台，聚合链接产品+渠道+用户新鲜美好生活平台渠道端产品端用户端跨界品牌合作高端新品领鲜上市新鲜联盟促本地转化线上直播实时带货新鲜市集新鲜沙龙

亮点2：打高度新品发布，再次高筑行业新鲜价值的天花板首款只卖当天的有机鲜牛乳以“三真”颠覆常温有机立起品牌的心智区隔真·新鲜新鲜只卖当天真·活性约15倍免疫球蛋白真·溯源一瓶双码全程可追溯

亮点2：打高度全国5城集中上新本地高端鲜奶新品进一步扩大占领高端鲜奶区域市场昆明：24小时铂金全优乳杭州、苏州、合肥：24小时限定娟姗乳成都：24小时鲜活有机乳

亮点3：连用户7城鲜奶节活动齐发，吸引七城20W+消费者参与通过时下流行的生活方式“市集”，传递“让今天更鲜活”品牌理念都市牧场实景生态高价值跨界沙龙食育乐园鲜享会新鲜现打鲜牛乳

亮点3：连用户市集卷入用户参与，跨界品牌拓展用户和吃喝玩乐生活场景精心挑选出乳品常渗透的营养美食、鲜花、咖啡、烘焙场景，携5大合作品牌入驻新鲜市集，跨圈层拉近更多潜在消费群，共创鲜活的用户互动体验。与黄天鹅品牌深度曝光近2000W+

亮点3：连用户小红书达人种草强势占位“鲜奶”“牛奶”品类关键词达人发布打卡笔记，新鲜市集强势出圈，提升品牌心智种草品牌声量激增，累计实现阅读量372.06万人总互动量11.22万人次，引发约325篇自来水笔记平台自来水互动量跃居第2，篇均互动跃居第1“新希望鲜牛奶”词条搜索指数增长其中“24小时鲜牛乳”搜索曝光10月较5月指数上涨530%苏州市集活动，实现小红书本地生活页面霸屏

亮点3：连用户高端沙龙沉淀vip用户提升品牌向往感获业内专家、目标用户好评不断昆明成都汇聚行业大咖、新鲜代言人，传达鲜活态度，潜移默化中向消费者输出品牌新鲜价值及新品营养卖点。24小时有机环保时装惊艳亮相时装周，以“环保×有机×时尚”三位一体，倡导、传递和践行有机健康生活方式。

亮点4：强曝光千万量级本地精准投放建立品牌心智，提升品牌覆盖率昆明成都杭州、苏州

亮点4：强曝光微博热搜+朋友圈投放，精准曝光强化心智#昆明的妈妈们太会保鲜了#同城榜霸榜9月16日当天自然冲上同城榜第2名累计曝光量125W+深度强化24小时极质新鲜只卖当天品牌理念并保持在前3位置超5小时15个大V带话题发博话题上榜总时长超23小时100+koc跟帖加热话题总阅读达35w+

亮点5：通渠道打造立体化直播矩阵，与线上200w+用户共庆新鲜盛典，实时带货转化3个官方平台+20个主流媒体平台联合直播，曝光超241w+雪兰官抖3城新品套餐2小时GMV破10w+雪兰视频号黄天鹅联合母婴亲子达人发布“满分蛋奶组合”总曝光数662.5万人次、互动量近18W雪兰官博

亮点5：通渠道建立新鲜联盟，助力线下终端转化杭州成都与象征高品质的品牌及渠道组成鲜活搭档，线上线下深度合作，以极质鲜活体验吸引更多本地消费者。联合黄天鹅品牌、伊藤、永辉商超开展商超迷你秀，助力新品动销。

传播链路（营销漏斗）?产品创新：“颠覆常温有机”有机新品上市，领鲜行业；?七城投放：覆盖衣食住行场景，千万量级投放，同城精准人群渗透品牌认知；?跨界合作：与高品质的品牌及渠道组成鲜活搭档，深度合作吸引更多消费者。AwarenessInterestAction?新鲜市集：结合当下年轻人生活方式渗透新鲜心智，拉动30000+消费者参与互动；?新鲜联盟：携四大合作品牌，跨圈层拉近更多潜在消费