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DY服饰公司的市场营销策略研究：以市场为导向的策略制定

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1服装行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2DY服饰公司发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外市场导向营销策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内服饰企业营销策略研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究的不足与本研究的切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2采用的研究方法说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.3研究的技术路线与逻辑结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4可能的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1市场导向理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1市场导向的核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2市场导向的层次与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3市场导向与企业绩效关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2营销策略制定框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1STP理论及其应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.24Ps/4Cs营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3基于市场导向的策略整合模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

DY服饰公司营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1政策法律环境因素审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2经济发展水平与消费能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3社会文化与消费观念变迁洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.4技术进步对行业的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2行业竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1行业结构与发展阶段判断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2主要竞争对手识别与对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3行业发展趋势与机遇挑战识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3公司内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1公司资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2市场营销部门职能与效率审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3核心产品线与品牌形象分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

DY服饰公司目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1消费者市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．