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《广告学（一）》（课程代码00181）
第一大题：单项选择题
1.五·四“时期，为抵制洋货,李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告?(《每周评论》)
2.《循环曰报》和《教会新报》广告的不同之处在于（前者主要刊登国货广告）
3.《政治官报》创办于（1907）
4.1866年，J?莉夭德和C?哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（《路牌广告史》）
5.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（《关于报刊、广播、电视自刊播外国商品广告的通知》）
6.1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是(虚假广告)
7.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（联合广告公司）
8.20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（1912）
9.按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（程序性决策、非程序性性决策）
10.比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于(后者主要刊登国货广告)
11.表演式广播广告的特点是（寓宣传于艺术表演之中）
12.不属于企业广告中长期计划特征的一项是(社会性)
13.不属于企业广告中长期计划要求的一项是(不变性要求)
14.陈述式广播广告的特点是(节奏感强)
15.成长期商品的广告策略要突出（企业形象）
16.橱窗广告陈列的特写法指的是（对某类有特定标志的商品作重点表现）
17.橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（给人亲切自然的感觉）
18.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（构图设计）
19.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（分色速度快，准确）
20.短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（变动成本）
21.对广告决策所拿握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（广告预测）
22.对商品消费者、经营者、生产者、竟争者情况和相关环境的调查是（广告市场调查）
23.改革开放后我国第一则外商电视广告是（美国威斯汀?豪斯电器公司广告）
24.告文稿的主体部分是(正文)
25.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须（有所取舍）
26.广告创作必须服从的原则是(广告策划的原则)
27.广告创作必须坚持的一个原则是(集体创作的原则)
28.广告创作的原则之一是（创意新奇求美）
29.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是（冷暖对比）
30.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（从色块色域开始）
31.广告代理制度的基本要点是(使用规范广告合同)
32.广告的创作必须强调（市场特点）
33.广告的市场渗透策略主要依靠推广（现有市场潜力）
34.广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（使用规定的合同文本）
35.广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（承担连带赔偿责任）
36.广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（处以100元以下罚款）
37.广告经营者在广告发布之前必须（查验有关证明）
38.广告决策不确定型决策方法，不包括(期望值法)
39.广告决策的首要课题是确定（广告对象）
40.广告市场调查问卷设计的要求是(A简单明确)
41.广告文稿的主休部分是（IE）
42.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（拟人）
43.广告宣传的接受者是(广告对象)
44.广告学研完内容由单项研究扩展为综合研完开始于（1914年）
45.广告运动事后评估的依据是（广告效果调查）
46.某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是(观测法)
47.某理发店广告语谁说金末技艺，却是顶上工夫运用的修辞方式是（.对偶）
48.某运动鞋广告语鞋子就是路”运用的修辞手法是（暗喻）
49.企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是（消费者行为目标）
50.情节式广播广告的一个特点是(高亢嘹亮)
51.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？（质量和信誉度）
52.商品销售额的变化所反映的广告效益属于（直接效益）
53.摄影广告创作程序第一步是进行（创作构思）
54.使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（故事表现商品）
55.市场学研完中，建立公共关系的是（促销策略研究）
56.属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是(时间目标)
57.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（醒目）
58.未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（全部广告收入）
59.我国第一部全国性广告管理法规是（《广告管理暂行条例》）
60.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在(1918年)
61.我国古
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