广告策划知识点考.docx

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《广告策划》（课程代码00634）

第一大题：单项选择题

1.6M广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？是针对哪一要素提出的（媒体）

2.创意魔岛理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（对市场材料的积累）

3.毛感点或“总视听率”又称其为（毛评点）

4.品类发展指数简称（CDI）

5.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（广告定位）为主的阶段。

6.AR（arf）媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（媒体登出）

7.CIS系统是指(企业形象识别系统)。

8.R.0.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（原创性）

9.R-Colley认为为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（在建立广告目标时）

10.UniqueSellingProposition缩写为USP,其中文含义（独特的销售主张）

11.按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸(地方性）

12.产生“走路+音乐=随身听式创意的理论是（万花筒理论）

13.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是（破墙策略）

14.当广告主体(尤其是新产品)特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（造型策略）

15.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（占位策略）

16.电扬广告公司的创意原则是（“富有灵感的简明）

17.定位理论所谓从外向里的研完，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（消费者）出发，这不能不说是一种进步。

18.对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是(时间策略)

19.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正，该标题属于(直接标题)

20.各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（毛评点）

21.给广告业务最高主管人的广告调查报吉，其内容应该（尽可能简明扼要）

22.广告策划的核心内容是（广告决策与计划）

23.广告的基本功能之一通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚是（提醒）

24.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的(基本动机）

25.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对触述正确的是（C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动）

26.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（广告主体分析）

27.广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中(事后评估)

28.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（认知度）

29.广告信息的传递过程可理解为是一个（编码和解码）过程

30.广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（实体定位）

31.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（现代设计）

32.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（直接的硬广告）

33.广告主体分析的主要任务是(确定广告定位)

34.广告作品应该是以谁的心理特征，心理感受为特点（广告目标对象）

35.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230,则节目C的收听率为（6%）

36.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（广告代理）

37.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次?(6次)

38.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值(一次)

39.你认为以下情况，哪种属于维持期广告(诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告)

40.品牌形象理论的创始人是（大卫?奥格威）

41.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（长程投资）

42.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。此观点反映了现代传播的什么原则（清楚简明）

43.认知测定法中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（注目率）

44.认知测定法中的精读率是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（50%）

45.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与