市场营销学知识点考.docx

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市场营销学复习资料

第一大题：单项选择题

1.若某两种产品的交叉弹性为负值，则此两项产品为(A、互补品)。

2.为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是(A、经济学)。

3.从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出（D、人员推销）职能。

4.从市场营销观点来看，物流规划应先从(B、市场)开始考虑。

5.从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫(B、商人中间商)。

6.德尔菲法是一种(D、专家意见法）。

7.对市场营销组织影响最为明显的是市场状况和(C、竞争者状况)。

8.发展战略特别适用于哪一类战略业务单位?(A、问号类)。

9.反向定价法是以(D、市场需求)为定价出发点?

10.分销渠道不包括(A、供应商)。

11.高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类?(D、问号类)。

12.功利论最有影响的代表人物是(D、边沁)。

13.关系营销是以(A、系统论)为基本思想

14.关于网络营销，下列哪种说法是不正确的?(B、网络营销就是网上销售)。

15.经纪人属于(C、辅助商)。

16.经纪人属于（C、代理中间商）

17.经营理念识别的英文缩写是（B、MI)。

18.罗斯首次系统地提出了(C、显要义务)观念。

19.绿色营销的关键环节是正确有效的(C、绿色营销观念)。

20.马斯洛需求层次理论的最高层是(D、自我实现需要）。

21.每一个上级所能控制的下级人数叫(C、管理宽度)。

22.某种产品的最低价格取决于这种产品的(A、成本费用)。

23.某种产品的最高价格取决于这种产品的(C、市场需求)。

24.哪种方式是最重要的货运方式?(A、铁路运输)。

25.企业按销售额或利润额的大小，给予销售人员固定的或根据情况可调整比例的报酬称为（A、佣金制度）。

26.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这是(D、后向一体化)。

27.企业文化的核心和灵魂是(B、模范人物)。

28.企业文化的核心和灵魂是（A、价值观念）

29.企业营销中最重要的可控因素是(A、产品)。

30.企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和(D、意见)。

31.渠道设计问题的中心环节是确定到达(C、目标市场)的最佳途径。

32.人类欲望和行为最基本的决定因素是(C、文化)。

33.儒家伦理中的(B、义)要求人要自觉地做合理之事。

34.儒家伦理中的“(D、仁)”体现了人与人之间的关系。

35.若购买类型为AAABBB，那这是哪一类消费者群体?（B、转移忠诚者)。

36.若某两种产品的交叉弹性为正值，则此两项产品为(C、替代品)。

37.社会市场营销观念产生于20世纪(C、70年代)。

38.什么市场由各种批发商和零售商组织?(B、中间商市场)。

39.审查评估二手资料的标准是：公正性、有效性和(A、可靠性)。

40.是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则（D、企业文化)。

41.通常可从产业和(C、市场)两个方面来识别企业的竞争者。

42.物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造(C、地点效用)。

43.西方学者对市场营销道德的研究开始于20世纪(A、50年代)。

44.下列哪种定价又叫价格歧视?（A、差别定价法）。

45.新产品开发过程是从什么开始