市场营销策略下的茶叶品牌建设研究.docxVIP

市场营销策略下的茶叶品牌建设研究

目录

市场营销策略下的茶叶品牌建设研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2现有文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目标和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

茶叶市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1茶叶市场的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2当前市场规模及增长趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

市场营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1SWOT分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2PESTEL分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

茶叶品牌的构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1品牌定位的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2品牌识别的设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3品牌故事的讲述方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

市场营销策略在茶叶品牌建设中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1定价策略的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2分销渠道的选择与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3促销活动的策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

影响茶叶品牌建设的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1地理位置与环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2消费者行为与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3社会文化与价值观影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1案例选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.3结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

总结与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

8.1主要发现与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.2对未来的研究方向的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

市场营销策略下的茶叶品牌建设研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.1茶叶市场概况与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.2品牌建设在市场营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

二、市场营销策略下的茶叶品牌建设理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.2品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3品牌传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

三、茶叶品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．