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微商话题制造

1、先在朋友圈发布活动主题信息，围绕它，用群、群发引导在这个信源留言，建

立一个信息聚合源。鼓励留言，这是关键与核心。

2、在这个信源中滚动式互动带动网友的参与热潮，这是朋友圈信息提醒规则决定的，朋

友会收到互相提醒，人越多，这个话题被重复提醒阅读与跟进的机会越多，形成壮观度与热

度。

3、建立的话题要有吸引力、价值力量。这是是否能形成话题关注的重要指标，一个

话题是：“如何在十个小时赚十万块钱现场演示给你看”，一个是“年终的朋友圈微访谈

我的2013”，均有话题性与热点效应。

4、满足网友推广需求，把信源变成平台，网友在朋友圈消息信源留言，信息是不对称的，

不是好友互相看不到，不对称后就有需求即服务机会，于是我逐一重复跟贴发布，满足了网

友的推广需求建立价值点，参与人越多彼此获得人脉共享机会越多，具有优势效应，激发网

友参与的动因，并不断推波助澜鼓励网友分享实时事件，吸引更多人汇入这个平台，形成共

赢信息场能量场。

5、由聚合起来的优质人脉与巨大影响力让赞助商产生主动赞助意愿。传播受众中也可诞

生赞助商，因为强大的聚焦与聚合能力，以及亲身参与，被触动的受众会主动提出赞助要求，

通常是活动发起我还不知道给网友什么礼品，但是我知道哪怕不抽奖也会让跟贴网友得到平

台推广价值，某种意义上，奖品会让活动更有氛围，其实是一个副产品，不是作为主要价值，

但是敏锐的商家与机构，他本身感受到活动热度，奖品就自然产生了，而且是主动要求我们，

这种热度影响力人群质量亲自感受，才是广告或者传播的受众与渠道价值本质！而后续传播

与分享的价值，高端人脉的辐射价值是也是绵远的，可见可预期而不是盲目无效。涉及全国

地产、投资、艺术品、收藏界、健康、农产品、旅游等等等极具消费力的人群(这些需要前

期长期用心挖掘积累)以及他们圈子传播的后续价值，还有受众中大量的互联网从业人员的

积极传播价值，这也是赞助商看到的网络延时传播发散效应。赞助商虽然是有限抽奖但是获

益的是获取的用户数据价值以及人脉的高点，只需做一个营销学的简单引导：入用户法眼！

试用或者抽奖吸引的是：接触，没有接触就没有推广。好东西需要尝滋味。结果是用户赞助

商还有皆大欢喜，品牌与平台价值得到巩固与深化。朋友圈的熟人或者轻熟人的信任纽

带得以建立。这不是暴力营销与浅信息能达成的效果，是情感责任人格的深层承载。

假如大家觉得无趣，产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。”

只要读者觉得有趣，他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案，无论乏善可陈的是

内容，还是风格。

你身为作者及读者，其实自己也知道什么样的文案有意思、什么样的文案很无聊。文案

的风格应该要清晰、活泼、轻松，带着韵律感，而且条理分明。

然而再好的风格都弥补不了空洞的内容。毕竟文案必须包含符合读者利益的卖点，无论

这些是使用效益、重要情报或产品如何解决读者的问题。它不能仅仅发挥娱乐功能，还必须

提出具有说服力的理由，解释读者为什么要购买你的产品。

你可以做以下几件事，让你的广告更迎合读者的兴趣：

1.文案直接诉诸读者的生活、情感、需求及渴望。

2.在文案里讲故事。

3.文案内容以人为主。

4.用个人风格来写文案，让它听起来就像写给朋友的信，带着温暖、诚恳、热心助人的

色彩。

5.利用名人亲身体验的证词。

6.提供免费索取（礼物、产品手册、宣传册或样品）。

7.在文案中提到重要情报。

8.文案包含重要人生议题，像美容、健康、老化、亲子、婚姻、住宅、安全、家庭、

事业、教育、社会问题等。

9.在文案中，回答读者内心已有的重要问题。

10.文案的主题，是读者会感兴趣的。

假如你做了接下来的这几件事，你的广告会变得很无趣：

1.文案内容以制造商为中心，大谈特谈公司背景、经营哲学、丰功伟业等。

2.文案描述产品的制造过程或产品如何发挥功效，而不是把重点放在产品可以为读者做

些什么。

3.文案内容