农业品牌与名牌创建.pptxVIP

农业品牌与名牌创建农业部优质农产品开发服务中心二0一0年一月

2005年中央1号文件要求：发展特色农业，整合品牌，支持做大做强；010203042006年中央1号文件要求：保护农产品知名品牌；农业部1999年创名牌农产品若干意见；胡锦涛总书记：保护和培育名牌产品，促进优质农产品生产发展；研究及工作相关背景

市场司标准处领导和中心4个专业处共同组织，邀请中国人大、中国农大、部农垦干部培训中心专家；01确定北京、山东、陕西、浙江、黑龙江、广西、云南、重庆为重点。全国范围内进行调研研讨，汇总26个省市区报来材料，形成《中国农业品牌化战略研究》。02参加起草《农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见》及《中国名牌农产品评选认定办法》03组织参加了2006年、2007年中国名牌农产品评选认定04研究及工作相关背景

品牌经济发展的产物我国农业品牌化推进严重滞后企业竞争力，国家经济实力、综合国力体现品牌主体是企业，政府助推作用必不可少讲解重点：品牌现状、经验、问题及内涵、内容的研究，借鉴发达国家经验，提出政府推进农业品牌化的战略对策。0102030405研究及工作实践说明

我国农业品牌发展的现状农业品牌化的科学内涵、主要内容及重要意义我国农业品牌发展的历史沿革国外做法和可供借鉴的经验推进我国农业品牌化战略对策汇报提纲

1自发形成阶段；2淡化萎缩阶段；3恢复发展阶段；4整合壮大阶段。我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段：一、我国农业品牌发展的历史沿革

21建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。春秋战国时期：“郑之刀、宋之斧、鲁之削、越之剑”；我国是世界上最早在商品上使用商标的国家。品牌的雏形：在产品上刻上名字或标记，使产地各异、匠师不同的品区别开来。汉朝时期：“翦张禁”，“酒赵放”（《汉书王尊传》）；435一、我国农业品牌发展的历史沿革

1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。。1三国：“何以解忧，唯有杜康”（曹操《短歌行》）；2南北朝：以“郭彦”署名的“土定”（粗质陶器）；3清代：“六必居”、“泥人张”、“内联升”等行铺、作坊。

1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。11904年，清《商标注册试办章程》，是我国第一部商标法规；21930年，国民党《商标法》及《商标法施行细则》；31904～1923年，我国注册的品牌总数为2.59万个，但几乎全为外国品牌；41928～1934年注册品牌有24747个，其中华商品牌7778个，占32％，农业品牌仅占0.2％；5到1948年品牌注册只有5万个左右，华商品牌占30％，其中农业品牌仅占0.1％左右。

1、建国前（1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。这个时期的农业品牌基本属加工品品牌。01这一时期农业品牌的基本作用主要是表明商品的来源，区别农产品厂家或产地。04产品品牌，如“富强牌”面粉、“梅林牌”罐头等；02区域品牌，如金华火腿、四川榨菜等。03

STEP1STEP2STEP3STEP4建国后至改革开放前（1950－1978年）的品牌萎缩淡化阶段。1950年中央政府颁布了《商标注册暂行条例》及其施行细则；1963年国务院公布了《商标管理条例》；1966年以后（十年动乱），商标注册除外国商标和出口商品由中国国际贸易促进委员会办理外，内销商品的商标无人管理。一、我国农业品牌发展的历史沿革

特国后至改革开放前（1950－1978年）的品牌萎缩淡化阶段。计划经济短缺经济时代05品牌意识不强

改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段。011984和1985年，我国首次出现区域性、阶段性卖粮难041978年，农村家庭联产承包责任制，改革开放021983年3月1日，《中华人民共和国商标法》施行03一、我国农业品牌发展的历史沿革

3、改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段1986年组建了优质农产品开发服务中心党的十四大（1992年）第一次明确提出要“努力开发高产优质高效农业”。党的十五大（1997年）提出“深化农产品流通体制改革，完善农产品市场体系，进一步搞活农产品流通，尽快形成开放、统一、竞争、有序的农产品市场体系”

3、改革开放至农业进入新阶段（1979－1998年）的品牌恢复发展阶段。市场经济主体的质量观念和品牌观念不断强化提升。1一批农业品牌应运而生。3社会追求品牌消费逐渐成为一种时尚。2农业名牌开始出现和发展。4特点：

从农业进入新阶段（1998年）开始的品牌整合壮大阶段。12从2005年1号文件起：“品牌整合、做大做强”、“保护农产品知名品牌”“搞好无公害农产品、绿色食品、有机食品认证，依法保护农产品