2025年自考-自考专业(营销)-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案.docxVIP

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2025年自考-自考专业(营销)-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案.docx

2025年自考-自考专业(营销)-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案

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卷I

一.单选题(共10题)

1.个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是()

A.家庭收入

B.个人可支配收入

C.人均国民收入

D.个人可任意支配收入

参考答案:B

2.某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定为其产品设计并创立品牌,这种品牌策略属于()

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

参考答案:A

3.KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元,引发当地媒体的竟相报道,该企业的营销传播行为属于()

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员推销

参考答案:C

4.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()

A.定价

B.广告

C.产品制造

D.产品开发

参考答案:B

5.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者,这种市场细分的依据属于()

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

参考答案:B

6.某食品公司经过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的购买量,这属于密集型成长战略中的()

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多角化成长

参考答案:A

7.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是()

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

参考答案:D

8.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于()

A.自然环境

B.政治与法律环境

C.科学技术环境

D.社会与文化环境

参考答案:D

9.MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知,该公司实旋差异化战略的途径属于()

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

参考答案:C

10.电话营销这种渠道模式属于()

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

参考答案:A

二.问答题(共2题)

1.下列属于无差异营销策略优点的是()

A.有利子分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.能够获得成本上的经济性

参考答案:D

2.在过量需求状态下,企业营销管理的任务是()

A.拓展新市场

B.降低价格

C.提升价格、开发替代品

D.加大促销力度

参考答案:C

三.多选题(共3题)

1.企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于()

A.控制系统审计

B.计划系统审计

C.信息系统审计.

D.新产品开发系统审计

参考答案:A

2.对于生产酱油等调味品的企业,适宜采用的分销渠道模式是()

A.独家分销

B.密集性分销

C.排她性分销

D.选择性分销

参考答案:B

3.“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务,这属于产品概念层次中的()

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

参考答案:D

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