写作《撰写广告词》课件 中职高二语文高教版职业模块.ppt

撰写广告词广告语的作用就是用最简单的文字、以最快的速度，传递最直接的信息给消费者，直接通过传递信息把我们跟消费者的距离直接拉近，让消费者以最快的速度对我们的产品或者企业有个初步印象。所以好的品牌广告语能让你的品牌传播的更远，让你的产品卖的更快。课文导入什么是广告词广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告一般包括商业广告和公益广告，商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。广告词的基本类型1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。3、双关型。用双关语句来反映双重意思。4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。5、号召型。直接推动顾客响应号召，采取购买行动。6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。撰写广告词的基本要求1、简短易记。2、突出特点。3、号召力强。4、适应需求。撰写广告词的准则1.撰写广告词，要做到结构完整。广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。标题点明广告的主题。正文是广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。正文的写法灵活多样，要根据广告的不同类型和内容来确定商业广告重在“扬长”，可对商品或服务的功能、用途，以及使用商品或接受服务后收到的良好效果进行重点说明，突显该商品或服务的优势。公益广告可以“扬长”，正面传播社会优良传统和高尚道德;也可以“揭短”，客观揭露某些不良社会风气和不道德行为，给受众以警醒和劝导。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。随文一般交代广告主及其地址、联系方式等信息。2.撰写广告词，要做到语言简明准确、富有感染力。广告词的语言风格多样，或平实自然，或生动有趣，但都必须简明扼要、准确严谨不能含混其词、模糊视听。同时，为了使广告词更具有艺术性，可适当运用对偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告语，更要韵律和谐、生动形象、意味深远，如“献出的血有限，献出的爱无限”3.撰写广告词。要做到构思独特、创意新额。富有创意的广告词，是用艺术的诺言传福一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。要注意寻找触动心灵的其鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。例如，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会主题生物多样性公益广告《多姿多彩篇》:“山的巍峨,千变万化;水的浩瀚，绰约多姿;世界有千般样貌;生命有万般姿态;彼此孕育，彼此呵护.....-他的脚步护卫着象群的前行，他的坚守苍翠了广袤的大地，他的“鸟笛’灵动了丛林的秘密，他的坚定润泽了多姿的湖泊··...-在发展中保护，在保护中发展;多姿的我们,自然多彩......”这则广告，广告词与电视画面相互交融，相得益彰通过镜头，我们看到了云南大象的悠闲生活，普洱景迈山“林茶共生、人地共荣”的生态，小动物在山林中欢腾的身影，双角犀鸟飞翔的身姿，海菜花在蓝天碧水间悠然绽放;我们还看到了生物多样性保护工作者默默的奉献。饱含情感的广告词，配上优美的画面为我们呈现出人与自然彼此孕育、彼此呵护、和谐共生的美好家园。4.广告词要力求简洁广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远；爱立信手机沟通就是爱；耐克Justdoit；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如IBM公司的Think，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！5.明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏