安徽警官职业学院《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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安徽警官职业学院《广告媒介策略》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）

A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注

B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大

C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展

D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率

2、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）

A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家

3、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）

A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是

4、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息

B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益

C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性

D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息

5、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）

A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺

6、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）

A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“Imlovinit”

7、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）

A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己

8、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）

A.主观评价法

B.数据分析法

C.专家评估法

D.消费者投票法

9、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）

A.随机街头访问

B.在线问卷调查

C.电话调查

D.焦点小组讨论

10、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）

A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

11、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）

A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格

12、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）

A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激

13、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）

A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣

14、对于社区公共卫生服务，以下关于服务内容的描述，哪一项是正确的？（）

A.社区公共卫生服务只包括基本医疗服务，不涉及预防保健等工作

B.社区公共卫生服务涵盖预防、医疗、保健、康复、健康教育、计划生育技术服务等多个方面

C.社区公共卫生服务主要由社区卫生服务中心提供，其他机构参与较少

D.社区公共卫生服务的质量和效果不受社区居民参与程度的影响

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