电话营销培训电话销售中的心理学摘要与经验分享.ppt

?销售中的心理学?摘要与经验分享

假设你是公司的职员，接到陌生人的，是否会第一时间联想到推销而产生拒绝心理呢？--------------------随着营销的不断开展和推广，有些客户每天甚至会接到十几个乃至几十个推销，很多时候都会因为被销售员的言语诱惑进行了一些原来没有打算的采购方案。于是自然而然的，他会产生一种对陌生的自我保护。1避开客户的自我保护

避开客户的自我保护经验分享：当第一次联系，对客户的根本信息没有什么了解，这样的情况切入点式很难找到。我常用的方法：一、做足准备工作；〔购置记录〕二、通过跟客户聊天。〔举例详解〕刺激，使客户暂时忘记其他问题以别的方式切入到自己要说的主题

趋利：就是你的产品能够给客户带来的利益。避害：就是能够解决客户现有的问题。一般来说避害对于成交的奉献度是趋利的4-5倍。客户购买心理：趋利与避害2

客户购置心理：趋利与避害趋利：告知产品可以给他带来的利益，并尽量放大避害：客户提出的种种拒绝你的理由〔举例详解〕最好让客户在谈话中自己发现自己存在的问题，而不是都由我们来告知。

降低客户的投入感觉提升客户的收益感觉让客户感觉到，投入是值得的，或者说收益是远远超过投入的。物超所值-做笔合算的买卖3

降低客户的投入感觉方法：①除法〔举例〕②减法〔举例〕提升客户的收益感觉方法：①乘法〔举例〕②加法〔举例〕通过加减乘除，来操纵客户的心理预期，以到达成功销售的最终目的。

参谋式营销，顾名思义就是站在专业角度和客户利益角度提供专业意见和解决方案以及增值效劳，使客户能作出对产品或效劳的正确选择和发挥其价值，在这参谋式营销过程同时建立了客户对产品或效劳的品牌提供者的感情及忠诚度，有利于进一步开展关系营销，到达较长期稳定的合作关系，实现战略联盟，从而能形成独具杀伤力的市场竞争力。互惠定律-良好客户的关系4

互惠定律-良好客户的关系经验分享：提供一些和客户相关的行业资讯〔手中藏品目前的市场价格〕分享一些经验和看法帮助解决一些你有权限帮客户解决的问题让步：大的意愿小的意愿〔本意〕

什么是“投射效应〞？---------情人眼里出西施当客户认同了某一点的时候，他会认同相关的很多东西。因此让客户喜欢你这个人，让客户喜欢产品的某个特性，都是成单很关键的因素。5巧妙利用“投射效应”

巧妙利用“投射效应〞正面的“投射效应〞让客户喜欢你这个人投其所好：性格爱好志向〔举例详解〕简单性格判断方法：语速较快：个性比较直，性急。语速中等：有条不紊，追求前因后果。语速较慢：小心谨慎，注重细节。

巧妙利用“投射效应〞让客户喜欢你销售的产品客户以前购置某款产品的原因？关注的价值点？-----寻同〔详解〕用客户的观点来说服客户，比你用自己的观点来说服客户有效的多。

巧妙利用“投射效应〞负面的“投射效应〞让客户自己感到不满〔详解〕重新定义竞争对手〔详解〕虽然书中提及了，但是个人不太推荐贬低竞争对手的做法，重新定义可以，但不要去贬低竞争对手，会带来反效果。

什么样的产品客户需要有面子？衣服袜子化装品沐浴露外在的，经常要在公众场合使用的东西，客户是需要产品提供面子的。关于面子问题6

关于面子问题个人给的面子赞美客户〔举例〕注：赞美可以针对所有人，不要因为只是前台就态度生硬。产品给的面子拿产品送人

外在：专业认证〔举例：产品证书〕客户见证〔跟他一个地方的客户购置情况〕给自己一个头衔〔专业的收藏参谋〕内在：相关专业知识〔浅显的表达〕和客户有关的精辟见解〔详解〕信赖权威7

一般销售流程：激发兴趣建立信赖了解客户根本情况帮助客户意识到问题的存在关键点：把客户的承诺贯穿到整个销售流程中。〔举例〕结束时，可以以客户承诺作为结束。承诺是金8

比照的三原那么：重要性定位原那么----把客户的关注点转移到你的优势上〔详解〕田忌赛马原那么----把别人的优势次要化，把你的优势主要化〔详解〕参照反差原那么：选择参照对象来增大反差〔详解〕9合理应用对比

合理应用比照合理使用比照的作用：让客户清晰的感觉到自己的问题扩大产品的价值打击竞争对手〔详解〕

如果对方有明确的经验解决方案：通过提问调出对方经验获得提问的权利由浅入深围绕问题来提问提问以客户确实认为结束点推理路径：怎样才能