美国SNS网站twitter的传播及SMM案例.ppt

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目录Contentstwitter是什么Whatistwitteranditshistory为什么我们会用twitterWhyweusetwittertwitter的社会化属性和产品特性TheCharacterofsocialmediaSMM案例分享TheexamplesofSMM

Whatistwitter?twitter的历史PartI

Shareanddiscoverwhat’shappeningrightnow,anywhereintheworld.

TwitterWhatareyoudoing?Whatishappening?FacebookWhatisonyourmind?

消费者：看别人发布的信息；生产者：自己发布信息。你在twitter上可干的两件事

Whyweusetwitter?为什么我们会用twitterPartII

140个字Follow机制开放+第三方应用twitter的几个特性

Twitter的生产行为记录分享新鲜事及观点沟通与表达个人主页+网络身份标识企业级应用：企业Twitter、Marketing局部玩法来自@caozenghuiTwitter的消费行为阅读器社交活动：了解朋友动态，并进行互动开放的群组：RT、@个人主页+网络身份标识知道追“星〞即时新闻媒体

Connectwithanaudience–PERSONALGetgreatinsightwhenyouaskquestionsFaceit,getyousitetrafficPeopleonTwitterspreadthoughtstonewplaces.Seewhatothersaresayingaboutyourbrand.Whyweusetwitter

Twitterisakindofsocialmedia?twitter的特性PartIII

SocialMediaEmailIMBlogSNSMicroBlog

产品传播沟通媒体社交可延伸性E-mail★★★★★★★★★★★IM★★★★★★★★★★★★★★★★BBS★★★★★★★★★★★★★★★★Blog★★★★★★★★★★★★Facebook★★★★★★★★★★★★★★★★★Twitter★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★沟通属性的多维度：及时性、反响特性

社会学、传播学、心理学、人种学twitter的根底理论

Twitter的产品创新：OpenAPI

Twitter的产品创新：List突破分组功能，为每个List提供一个URL路径；允许其他人订阅整个List；统计某人被列入多少个List。

Twitter的产品创新：Retweet用过Qzone和Renren的分享功能吗？twitter的Retweet设计解决信息过载，信息冗余问题。

TheexamplesofSMMSMM案例PartIII

媒体a×信任度a+媒体b×信任度b+媒体c×信任度c+……媒体和信息碎片话的必然结果。from@WebLeOn社会化媒体的价值

案例：谁在为BlackBerry营销？BlackBerry在中国的流行隐秘：blog、twitter、BBS

案例：BetaCafe一个有twitter、有blog、有flickr的咖啡馆，再不需要广告。

案例：ZapposTag：zappos,blog,twitter,贿赂员工,企业文化。

案例：戴尔2006年7月，Direct2Dell上线2006年9月，StudioDell上线2007年3月，IdeaStrom上线Twitter进行信息分流传播Regeneration.org在Facebook举行绿色涂鸦赛

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