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品牌拟人化：影响消费者购买决策的因素研究
目录
品牌拟人化：影响消费者购买决策的因素研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、品牌拟人化的概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1品牌拟人化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2品牌拟人化的理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3品牌拟人化与消费者行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、品牌拟人化对消费者购买决策的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1情感连接的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2认知一致性与购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3社会认同与品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、品牌拟人化的表现形式与策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1语言拟人化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2行为拟人化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3视觉拟人化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.4多渠道品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.3实证结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1成功品牌拟人化案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2案例中的品牌拟人化策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3案例对消费者购买决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.2对品牌建设的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.3对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
品牌拟人化：影响消费者购买决策的因素研究（2）．．．．．．．．．．．．．．45
一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
二、品牌拟人化的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（一）品牌拟人化的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）品牌拟人化的特征表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）品牌拟人化与消费者心理的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．
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