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社交媒体广告策划案例分析：八喜新品冰淇淋

目录

一、项目背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

市场环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1冰淇淋行业现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2目标消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3竞争对手广告策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

产品特点与优势阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1八喜新品冰淇淋产品介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2产品创新点与特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3产品优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、广告目标与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

营销目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.1提高品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2扩大市场份额，提升销售业绩．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3推广新品，吸引潜在消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

目标受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1年龄段定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2地域定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3兴趣爱好定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、广告策划创意与形式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

广告创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.1结合品牌文化，突出产品特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2借助热门话题，增强互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3创意视觉呈现，吸引目光．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

广告形式与渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1社交媒体广告投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2视频广告制作与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3线上线下结合活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

四、广告执行计划与实施细节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

一、项目背景分析

市场趋势分析

随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对于食品的需求也在不断变化。当前，健康、美味、便捷的食品成为市场的主流需求。冰淇淋作为夏日消暑的必备佳品，市场需求持续增长。

消费者需求

市场趋势

健康

增长

美味

增长

便捷

增长

竞争对手分析

在冰淇淋市场，竞争激烈。八喜作为知名的冰淇淋品牌，面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。通过对竞争对手的分析，我们发现：

竞争对手

产品特点

市场份额

娃哈哈

口味多样

30%

蒙牛

价格亲民

25%

光明

品质保证

20%

其他品牌

创新多样

25%

目标客户分析

八喜新品冰淇淋的目标客户主要包括以下几类：

客户群体

年龄段

消费能力

购买动机

青年人

18-30

较高

新颖时尚

中年人

31-50

中等

家庭分享

老年人

60岁以上

较低

社交互动

品牌形象与定位

八喜作为知名的冰淇淋品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度。在新品冰淇淋的推广中，我们将继续强调八喜的品牌形象，突出其健康、美味、便捷的特点。同时通过创新的营销策略，提升品牌知名度和美誉度。

品牌形象

目标客户

推广策略

健康美味

青年人

线上广告、社交媒体推广

家庭分享

中年人

亲子活动、社区推广

社交互动

老年人

跨代活动、家庭聚