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《广告多棱镜》教学案

教学目标：

1、了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关学问。

2、了解创作广告的根本要求，进展创作尝试。

3、驾驭理解、鉴赏广告的实践实力。

教前准备：

1、学生广泛收集各种广告语。

2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

教时支配

1——2课时

学习流程：

一、听音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。

二、自由阅读课本p249

说说你从学问短文中了解到哪些关于广告的学问信息？

三、广告展示台

优秀的广告语用语亲切、表意精确、富有韵味，令人过目〔耳〕不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项竞赛的冠军。

四、广告评点栏

①从下面几那么广告语中任选一条说说你宠爱哪条广告，不宠爱那条广告，为什么？

1、清华同方dvd——我们的产品和我们的学生一样。〔dvd广告〕

2、今年二十，明年十八。〔香皂广告〕

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

5、我就宠爱(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

8、.不同味道不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就应当对自己狠一点(柒牌服饰)

10、酷爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

②例如：

〔1〕〔湖北省咸宁市〕

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。

你无法限制生命的长度，但你可以*增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

lt;答案解析：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所传播的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖 ，和文字表达的精确富有内涵。

参考评析：这条广告语不仅奇异的表达出所要传播的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充溢的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。

〔2〕〔重庆市课改区〕

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平常一滴水，难时太平洋。”请你

说说这句广告语好在何处？

lt;答案解析：解题时要将广告语与打出广告语的公司严密结合起来考虑，你就会发觉内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比方用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。

参考评析：广告语与公司名称奇异结合；提示了保险的作用；用了譬如、比照、夸大的修辞手法〔修辞答到一点即可〕，增加了表达效果。

③方法归纳

〔1〕结合产品〔商业广告〕或广告主题〔公益广告〕，理解广告词的内容。

〔2〕揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

〔3〕品读感受，体会该广告词的实际效果。

五、广告创作室

随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速开展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广袤空间。机智的人不必需做广告，做广告的人必需都机智。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。

例如：

①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

lt;答案解析：这是拟写旅游广告，而且广告内容是传播以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以依据特定环境来拟写奇异的广告词了。

答案例如：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，一百零一湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。

②请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。

读书好心情，购书

lt;答案解析：补写广告关键是在把握好第一句〔或后一句〕内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应当和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。

六、随堂训练

1、下面有两那么广告词，请任选一那么加以评说。

〔1〕制止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。

〔2〕车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。

答：

2、某电视导演欲拍一那么公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲垮了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝耸立在河中，电线连着千万户的光明电灯；第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来完毕这那么公益广告。请你代他书写。〔1分〕

广告：。

3、阅读下面语段，简要说出广告语运用的具体效果〔限10个字以内〕。〔2分〕

“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广袤消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都确定它使产品获得了精确而独特的定位。

人们的分析是〔1〕“晶晶亮”说明产品：

〔2〕“透心凉”表示产品：

4、“同一个世界，同一个幻想”