基于管理会计的YG电器公司营销策略优化研究.pdfVIP

中原工学院硕士学位论文

摘要

管理会计具有融合管理学与会计学的综合特性，能够为企业管理提供预测、决策、

规划与预算管理、成本控制及绩效评估等服务，在现代企业管理中扮演着至关重要的角

色。在当今激烈的市场竞争中，营销活动成为企业盈利和战略发展的核心要素，营销策

略对提升企业竞争力发挥着了重要作用。管理会计的综合特性对营销活动有着显著影

响，有助于优化企业管理和营销策略的制定与执行。

在本研究中，通过运用STP和7Ps等营销理论，结合管理会计相关理论和调研访谈

等方法，对研究对象YG电器公司的营销策略进行了全面分析和评估。在企业产品策略、

定价策略、渠道策略、促销策略和人员策略等方面，发现了相关问题，例如在产品市场

需求预测、成本控制、营销投入规划、营销效果以及人员培训等方面存在不足之处。在

此基础上，从管理会计视角提出运用ARIMA模型预测产品市场需求、运用本量利分析

加强成本控制、运用成本效益分析拓展线上新媒体营销渠道、评估营销渠道和促销效果

等具体优化建议，同时强调企业对骨干人员加强管理会计培训的必要性。这些优化建议

有助于YG电器公司的营销策略更符合其发展目标，从而提高竞争力和盈利能力。

通过本论文的系统分析研究，不仅助力YG电器公司的更好发展，还可以为同行业

其他电器公司的营销策略提供一定的借鉴和启示。这些举措有望帮助电器行业的企业更

好地应对市场挑战，实现可持续发展。

关键词：管理会计；YG电器公司；营销策略；优化

I

中原工学院硕士学位论文

ABSTRACT

Managementaccountinghasthecomprehensivecharacteristicsofintegrating

managementandaccounting,andcanprovideservicessuchasprediction,decision-making,

planningandbudgetmanagement,costcontrol,andperformanceevaluationforenterprise

management.Itplaysacrucialroleinmodernenterprisemanagement.Intodaysfierce

marketcompetition,marketingactivitieshavebecomethecoreelementofenterprise

profitabilityandstrategicdevelopment,andmarketingstrategiesplayanimportantrolein

enhancingenterprisecompetitiveness.Thecomprehensivecharacteristicsofmanagement

accountinghaveasignificantimpactonmarketingactivities,helpingtooptimizeenterprise

managementandtheformulationandimplementationofmarketingstrategies.

Inthisstudy,acomprehensiveanalysisandevaluationofthemarketingstrategyofYG

ElectricCompany,theresearchsubject,wasconductedusingmarketingtheoriessuchasSTP

and7Ps,combinedwithmanagementaccountingtheoriesandresearchinterviews.Intermsof

enterpriseproductstrategy,pricingstrategy,channelstrategy,promotionstrategy,