创译理论视角下的俄罗斯化妆品广告语翻译实践报告.pdfVIP

摘要

广告语是一种融合认识、了解和劝说的活动。将产品基本信息传递给消费者，

刺激其购买欲，实施购物行为，并塑造良好的品牌形象。消费者的消费心理和购

买行为受到广告的极大影响，这一点在化妆品消费中尤为明显。

化妆品广告是一种以提升产品销量为目的的营销手段，对其翻译不同于一般

的翻译实践，讲求忠实原文，不仅要传递广告的本意，更要激起顾客的购买欲。

随着生活质量的提高，国内女性对于日用化妆品和护肤品的需求也不断提高，因

此大量国外化妆品涌入国内。

创译是根据译者不同的审美观念对原文进行再创造的过程，用所有能用的手

段和陌生化的技巧达到既定的审美要求，再有效地将其传达给读者。在创译理论

指导下，译者需“以目标语、东道文化、目标受众接受性”为导向，对源文本进

行较大程度的创造性改写，生成让目标受众喜闻乐见的译文，实现译者的表达性

目的。

因此本实践报告拟用创译理论作为指导，以俄罗斯化妆品广告翻译为例，对

其字词特征、句式风格、文化习俗、审美价值、接受心理等方面进行研究，以此

探讨创译理论对于俄罗斯化妆品广告的指导作用。

本实践报告分为四个章节：第一章描述了翻译项目，包括项目背景、项目研

究意义和翻译准备；第二章论述了俄罗斯化妆品广告语的语言特征和创译理论；

第三章介绍了在创译理论指导下翻译俄罗斯化妆品广告语的方法；第四章总结了

翻译实践并概括了实践经验。

关键词：俄罗斯化妆品广告；创译理论；俄译汉

V

Аннотация

Рекламныйязык–этодеятельность,вкоторойсочетаютсяосознание,

пониманиеиубеждение.Онадоноситдопотребителейосновнуюинформацию

опродукте,стимулируетихжеланиекупить,реализуетпокупательское

поведениеисоздаетхорошийимиджбренда.Психологияпотребителейи

покупательскоеповедениевзначительнойстепенизависятотрекламы,иэто

особеннояркопроявляетсявпотреблениикосметики.

Косметическаяреклама–этомаркетинговыйинструмент,направленныйна

увеличениепродажпродукции.Переводносмическойрекламыотличаетсяот

другихпереводческихпратиктем,чтопереводчикдолженучитывать

восприятиеклиетнов–носителейдругогоязыка,чтобыпередать

первоначальныйсмыслрекламы,чтобыстимулироватьжеланиеклиентов

купить.Помереулучшениякачестважизниспросженщиннашейстранына

повседневнуюкосметикуисредствапоуходузакожейтакжерастет,отсюдаи

притокбольшогоколичестваиностраннойкосметикивстрану.

Транскреация–этопроцессвоссозданияоригинальноготекстав

соответствиисразличнымиэстетическимипредставлениямипереводчика,с

использованиемвсехдоступныхсредствинеобычныхнавыковдлядостижения

поставленныхэстетическихтребованийипоследующейэффективнойп