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从“玛卿·拉央卓玛”现象

看流量赋能果洛乡村振兴

郝晓红耿言育

（中共果洛州委党校果洛州文学艺术界联合会）

网络时代，全国各地借助自媒体力量助力乡村动乡村振兴的领跑人。

振兴案例不胜枚举，远的有“东北农村情景剧创作

二、面临的困境与难题

者张同学”，近的有“理塘旅游形象大使丁真”“陇

南小网红杨海东”“青藏高原放牛娃马晓明”。自在收获流量的同时，果洛也不得不面对种种现实

媒体在记录乡土乡味、乡风乡俗的同时，也满足了因素的制约。概括来讲，目前面临的困境与难题主

城市网友对田园生活、回归自然的向往，更是在乡要有以下“七个不”。

村振兴领域展现出不小的传播力、影响力，为建设一是流量关注上不去。本地自媒体产品关注地区

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活局限于青海、西藏以及甘肃、四川部分涉藏地区，

富裕的美丽乡村提了速、增了效。人口数量较多的东、中部地区特别是“北上广深”

大城市关注极少，不利于宣传推介。同时，对自媒

一、背景介绍

体的团结引导、服务管理仍不到位，没有真正发挥

玛卿·拉央卓玛，一位热爱家乡、热爱生活的好自媒体的应有作用。根据抖音2022年一季度的统

藏族姑娘，一位扎根雪域高原、守望绿水青山的自计，以北上广深为代表的东海岸等经济发展较快的

媒体人，一位用心、用情记录果洛生态之美、人文区域，无论是在活动程度还是在内容购买方面，都

之美、奋斗之美的自媒体人。要比中西部高出15%～35%的增长点，特别是在

自2023年3月中旬以来，“玛卿·拉央卓玛”东部地区，快手、抖音等短视频平均每天收看时间

抖音、快手等平台连续发布260余部视频短片，作在90分钟以上，而西部地域的平均时间只有50分

品内容以果洛的山川河流、牛羊牧场为背景，以牧钟，存在着明显的差异。

民的辛勤劳作、细腻生活为主线，运用唯美、淳朴、另外，由于缺乏对社会化媒体的联合导向机制，

独特的镜头语言，向大众展现“雪域净土·秘境果使得大量高质量的信息无法被及时地宣传和扩散，

洛——中国格萨尔文化之乡”的多姿多彩、多样多味。这种“流量离散”的问题在“玛卿·拉央卓玛”

运营一年多来，粉丝量从不足百人迅速涨至近30万，的账号中同样存在。以抖音的算法机制为例，新

单条获赞最高超过7.8万。的内容在作者竞争用户中并不占优势，用户更倾

“玛卿·拉央卓玛”的视频没有虚假浮夸的剧情，向于现有的高流量账户，这就增加了原有博主获

也没有宏大过度的渲染，而是通过朴素平实的叙事，取流量的困难，只有2%～5%的新内容能够得

真实再现牧区生活的点点滴滴，朴实而有温度、细到推荐。再加上上述所提到的机制与地域的限制，

致而有味道，随性又不失优雅、唯美又不失意境，用户在平台上的停留时间和交互次数一般都比较

这些正是“玛卿·拉央卓玛”吸引大家关注的原因。少，这也对信息的扩散产生直接影响。因此，针

这种展现，让大家对果洛“原生态”的独特魅力有对“玛卿·拉央卓玛”账号还需强化社会化媒体

了更充分的认识，也让人们看到了自媒体（流量）“沉