农村电商平台参与者利益博弈及协同治理路径研究——基于图模型的分析.pdfVIP

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DOI：10.19699/ki.issn2096-0298.2024.18.040

本文索引：张媛,李佳琪.农村电商平台参与者利益博弈及协同治理路径研究[J].中国商论,2024(18):040-044.

农村电商平台参与者利益博弈及协同治理路径研究

——基于图模型的分析

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张媛李佳琪

(1.西安邮电大学经济与管理学院；2.西安邮电大学数字经济研究院陕西西安710061)

摘要：农村电商平台已成为推动农村和农业持续发展的新动能，但各参与者间必然会存在相关利益冲突，冲突的解决有助于

农村电商平台形成多元互动的协同治理格局。本文识别农村电商平台参与者包括消费者、商家、平台所有者和政府等，辨析

各参与者在利益冲突中的策略偏好，构建四方博弈模型，分析平台参与者的行为模式。本文在策略研究的基础上，以平台所

有者、商家和政府为不同治理主体提出农村电商平台协同治理路径，以期平台能够达成多方共赢的良好发展局面。

关键词：农村电商平台；参与者；利益冲突；协同治理；乡村经济

中图分类号：F723.2；TM727.1文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)09(b)-040-05

1引言一。苏慧(2021)[6]在利益相关者视角下研究发现部分平台商

党的二十大报告中明确指出要全面实施乡村振兴战家诚信的缺失，让电商平台发展受到极大制约。王海燕等

略，坚持农业农村优先发展。以平台经济为导向的商业模(2020)[7]基于实地考察发现农村电商平台中由于买卖双方

式变革可推动农村经济持续发展。随着农村电商迎来高速利益不同，平台常常存在信息不对称的困境。王辉、张国卿

发展时期，农村电商参与主体更加广泛，参与形式更加多(2022)[8]研究发现平台中流通的农产品结构层次较低、产品

样[1]，在推动农村消费结构升级、促进农民增收、缩小城乡质量和价格不稳定导致平台消费者满意度较低，使得农村

收入差距等方面均起到重要作用。尽管农村电商发展势态电商平台受到多方质疑。

较好，但平台参与者构成较为复杂，政府、平台企业、商家和2.2电商平台利益冲突协同治理

消费者之间的利益诉求冲突或矛盾将直接影响农村电商的电商平台凭借其灵活性、开放性和可供性的特点已经

发展。成为经济发展中的重要基础设施。但随着平台经济的发展，

因此，利益相关者协同治理是农村电商平台可持续发治理和监管都面临着巨大挑战。梁正(2021)[9]认为应从多维

展的关键[2]，多元治理主体的确立有助于规制平台参与者视角探讨平台治理，并构建利益相关者共同参与的平台协

利益冲突现象。本文运用图模型理论，从参与者利益冲突及同治理体系。戴勇等(2022)[10]认为平台的治理应重点着眼

解决的视角探究协同治理策略，并揭示其治理路径，旨在解于治理主体的选择，同时充分发挥平台控制机制、平台领导

决参与者冲突或矛盾，助力农村电商发展。力、成员间竞争程度在治理中的作用。蒋慧(2022)[11]认为平

2文献综述台治理应形成政府、平台企业、社会公众、行业组织和用户

等为代表的多元互动的协同治理格局。尹晓娟(2020)[12]通

2.1农村电商平台及参与者冲突

过对虚拟交易平台的研究，认为多元主体共同参与的协同

新一代数字技术持续赋能，农村电商成为推进