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DYLANWANGDYLANWANG让艺人营销真正为品牌营销味全每日C2023 代言人王鹤棣整合营销项目HowdoweleverageDylanWangthroughstrategiccommunicationsforeffectiveawarenessbuildingandsalespromotion？CandidateofInternationalAdvertisingInstituteAward
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DYLANW A N G充分挖掘代言人王鹤棣对于品牌理念的诠释以及销量增长的推动作用OVERVIEW将王鹤棣权益创意性运用至线上线下以及味全果汁全渠道联动中AwarenessInterest5亿+曝光饭圈运营撬动王鹤棣流量全渠道创意营销切入路人大盘1090万+互动代言人玩法+瓶身创意+创意周边打造社媒趋势，吸引讨论Purchase560万+交易额调动真爱粉购买积极性种草+投放有效引流到店Loyalty5万+粉丝增长艺人权益在自媒体上的极致运用王鹤棣粉丝转化为味全粉丝
BACKGROUND藉由明星效应让头部品牌突破瓶颈，更上一层楼传递品牌主张+扩大每日C品牌知名度挖掘情感连结点，寻找最合适的代言人与最有效的营销玩法活在自然里，味全每日CCOREIDEA:和大自然贴贴品牌声量趋于稳定需要藉由代言人进一步拉新+制造话题品牌在华东地区知名度高而西南+华南市场欠缺号召力MISSIONCHALLENGE藉由艺人+营销逐步补全味全果汁市场版图
THINKING快消行业艺人营销铺天盖地，但…消费者是记住艺人还是记住品牌？是带货了还是带火了？是艺人服务于品牌，还是品牌服务于艺人？这一次，让艺人营销真正为品牌营销
CELEBSTRATEGY艺人策略框搜评锚根据目标受众画像及传播预算需求框定人选大致范围高国民度、高流量男艺人全平台搜索汇总（微博热搜榜单，小红书话题，抖音话题，待映影剧etc.）正爆/待爆结合艺人整体社媒声量并排除潜在风险重点分析艺人与味全果汁品牌契合度（西南华南地区认可度为加分项）独创评分模型100%健康自然好喝选取评分前三，综合实际权益与拍摄档期最终敲定人选粉丝画像精准且西南华南认知度高爱运动，幽默搞怪，形象阳光*味全果汁本身在华东最为知名而西南和华南为弱势地区，但王鹤棣反而是这两个地区粉丝最多利用艺人区域影响力为品牌开拓市场版图并拉新客群
1带来随时随地的自然“和大自然貼貼”随时随棣每日C味全每日C代表随时随地的自然粉丝和路人的精神领袖渴望随时随地的自然高压的都市消费者
COMMSTRATEGY传播策略AwarenessPurchaseInterestLoyalty深度捆绑利用艺人影响力及粉丝活跃度助长品牌热度A-P：微博为声量主阵地有机破圈别致的玩法，让粉丝能真正记住品牌，让路人能被吸引I-P：红抖构建产品力爆款打造集中流量资源猛打“王鹤棣同款”，常规口碑辅助教育产品RTB抓取非粉兴趣P-L-P：双微电商CRM转化引导粉丝转化微博通过日常粉丝运维，持续与粉丝沟通巩固粉丝粘性，为品牌CRM及电商涨粉不做一次性带货深度捆绑有机破圈爆款打造粉丝转化艺人权益与创意玩法贯穿AIPL消费者决策链路始终让艺人流量变为味全果汁可持续资产
GETTHEMACTING!!随时随棣每日C随时随棣，让这群人动起来!!目标受众ONLINEOFFLINE相互引流相互引流分享打卡围绕王鹤棣的SOCIAL玩法把味全每日C炒起来ONLINEAMPLIFICATIONGeneratesocialbuzzandreachlifejuicersmoreeffectively王鹤棣创意的实体化OFFLINEACTIVATIONThedestinationoftrafficandthecentraleventvenue味全每日CCampaignStrategy以王鹤棣X味全每日C为核心内容落点的O2O双渠道动员9社媒事件CRM粉丝运维口碑/投放商超物料GWP创意装置瓶身改造潮牌联动
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