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湖北开放职业学院学报（2025）第38卷第2期总第384期

元宇宙技术赋能乡村旅游高质量发展的内在逻辑和实践构想

曹红玲,周陆敏

【摘要】实现乡村旅游高质量发展是推动乡村全面振兴的重要举措。随着元宇宙技术的不断发展，乡村元宇

宙旅游成了推动乡村旅游高质量发展的研究新方向。本文基于乡村元宇宙旅游场景应用和研究现状，深入论证元

宇宙技术与乡村旅游在增强旅游体验效果、提升市场营销成效、促进管理服务升级以及强化民俗文化传承等方面

的内在逻辑一致性，并从打造试点项目、创新营销手段、提升服务质量和强化数字化建设等方面提出乡村元宇宙旅

游建设的实践构想，以期为乡村旅游的高质量发展贡献微薄智力。

【关键词]元宇宙；乡村旅游；技术赋能；乡村振兴

[中图分类号］F59【文献标识码]】A[文章编号]2096-711X(2025)02-0162-03

doi:10.3969/j.issn.2096-711X.2025.02.058[本刊网址］http://

推进中国式现代，实现中华民族伟大复兴，乡村振兴是理答复的函，充分采纳了多项元宇宙赋能旅游发展的建议意

关键一环。乡村旅游高质量发展是推动乡村产业兴旺、打造见，并明确提出“加强元宇宙相关领域关键技术攻关”等方面

乡村生态宜居、促进乡村文明提升的有效途径，对促进乡村的政策措施。

经济发展、助推乡村振兴有着重大现实意义。当前，由于地在实践探索方面，虽然不少地方对元宇宙带动乡村旅游

理位置偏远、交通不便、信息闭塞等因素，乡村地区的旅游发发展方面的实效性持观望态度，但是这并不影响乡村元宇宙

展面临诸多挑战。城市周边地区乡村旅游日益繁荣，但面临旅游项目投资与开发的热度。目前，国外已有不少乡村开展

着同质化竞争和旅游产品单调的困境，而偏远地区的乡村旅了元宇宙旅游项目投资建设，并且取得了明显成效，比如荷

游受制于空间距离和技术的限制又较难发展起来。因此，迫兰的数字农业体验（DigitalFarmingExperience）项目、法国的

切需要寻找一条可行路径，有效推动乡村旅游实现高质量发弗朗西斯虚拟村庄（VirtualVillagesofFrance）项目、美国的虚

展。元宇宙技术作为最新互联网科技的集大成者，它不仅与拟农场之旅（VirtualFarmTours）项目等。在国内，内蒙古、北

传统的传播媒介有着本质的区别，而且还具有独特的技术优京、浙江、云南等多地乡村也已经开展了元宇宙项目合作与

势,其出色的虚拟空间建构能力对乡村旅游产业具有极强的开发，比如内蒙古阿尔山市西口村元宇宙项目、北京市宋庄

吸引力。元宇宙技术对人们的视觉、感觉、知觉等感官体验乡村元宇宙项目以及浙江外桐坞村元宇宙项目等，项目启动

和时间、空间的认知想象都产生了极强的冲击，打通了人们后引来了不少游客和专家学者参观学习，乡村元宇宙旅游项

通往虚幻世界的大门，为乡村旅游提供了一种新的存在形目迈出了坚实一步。

式。因此，有必要对元宇宙技术赋能乡村旅游的内在逻辑进在学术研究方面，关于乡村元宇宙旅游的理论研究和实

行研究梳理，对其实践范式进行创新性建构，进而为乡村元证研究均有较大进展，比如贺小荣等人从场景建构角度进行

宇宙旅游建设和发展添砖加瓦。分析，认为“数字技术重塑了乡村文旅产业的场景构建，形成

一、乡村元宇宙旅游场景应用和研究现状了由元宇宙乡村社区、乡村智慧旅游平台、乡村旅游电商平

元宇宙一词首次出现于1992年一本名为《雪崩》（Snow台以及N种数字化体验空间的联合组合而成的‘1+2+N场

Crash)的科幻小说当中。随着科学技术的发展，“元宇宙”逐景体系”；郭晨等人从传播媒介作用发挥的角度入手，提出

渐被人们熟知与接纳，并在医疗、影视、教育、旅游、金融等行“构建基于虚拟现实技术的新型乡村旅游发展模式，以因地

业领域进行了概念应用和技术尝试。目前,国内已有多个文制宜为原则,以文化大数据为抓手，以全景故事为载体，构建

旅元宇宙项目正在运营试验，比如大唐不夜城的“大唐·开“全景故事+文化大数据+数字出版’相结合的‘三位一体’数

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