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市场调查题目及答案高中

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的首要步骤是（）

A.确定调查目标B.收集资料C.制定调查计划

答案：A

2.观察法不包括（）

A.直接观察B.问卷调查C.仪器观察

答案：B

3.以下属于定性调查方法的是（）

A.实验法B.焦点小组访谈C.电话调查

答案：B

4.市场调查最基本的原则是（）

A.科学性原则B.经济性原则C.客观性原则

答案：C

5.抽样调查中，总体是指（）

A.调查对象的全部单位B.部分调查单位C.抽样的单位

答案：A

6.问卷设计中，开放性问题的优点是（）

A.便于统计分析B.能获得丰富信息C.回答效率高

答案：B

7.实验调查法的关键是（）

A.选择实验对象B.控制实验环境C.确定实验变量

答案：C

8.二手资料的特点是（）

A.针对性强B.成本高C.收集方便

答案：C

9.调查人员直接向被调查者口头提问，当场记录答案的调查方法是（）

A.邮寄调查B.面谈访问C.网络调查

答案：B

10.市场调查为企业的（）提供依据。

A.产品生产B.营销决策C.人员招聘

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的作用包括（）

A.了解市场需求B.发现市场机会C.为企业决策提供依据

答案：ABC

2.常用的调查方法有（）

A.观察法B.调查法C.实验法

答案：ABC

3.一份完整的问卷通常包括（）

A.标题B.说明C.问题及答案

答案：ABC

4.抽样调查的优点有（）

A.节省时间B.节省费用C.准确性高

答案：ABC

5.以下属于定量调查方法的有（）

A.电话调查B.网络调查C.深度访谈

答案：AB

6.二手资料的来源有（）

A.政府出版物B.企业内部资料C.互联网

答案：ABC

7.市场调查的内容包括（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.竞争对手调查

答案：ABC

8.设计问卷时，问题排列的原则有（）

A.先易后难B.先一般性后敏感性C.先封闭式后开放式

答案：ABC

9.观察法的优点有（）

A.直观性B.可靠性高C.不受时间限制

答案：AB

10.调查资料整理的步骤包括（）

A.审核B.分类C.汇总

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查只是为了了解消费者需求。（）

答案：×

2.观察法只能观察人的行为。（）

答案：×

3.抽样调查的样本越多越好。（）

答案：×

4.问卷中的问题越多越好。（）

答案：×

5.实验调查法可以准确揭示因果关系。（）

答案：√

6.二手资料一定不如一手资料准确。（）

答案：×

7.电话调查适合较长问卷的调查。（）

答案：×

8.市场调查可以完全消除企业决策风险。（）

答案：×

9.深度访谈属于定性调查方法。（）

答案：√

10.调查资料整理只需要简单汇总数据。（）

答案：×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的主要内容。

答案：包括市场环境调查，如政治、经济等；消费者调查，如需求、偏好等；竞争对手调查，如产品、策略等；产品调查，如质量、价格等。

2.抽样调查有哪些常用的抽样方法？

答案：有简单随机抽样，随机抽取样本；分层抽样，按特征分层后抽样；整群抽样，将总体分群后抽取若干群；系统抽样，等距抽取样本。

3.问卷设计的基本要求有哪些？

答案：问题要清晰明确，避免歧义；语言通俗易懂；逻辑合理，先易后难；避免诱导性问题；控制问卷长度，以提高回答率。

4.简述观察法的优缺点。

答案：优点是直观可靠，能获取真实行为信息；缺点是受时间、空间限制，难以观察内在因素，且观察结果易受主观影响。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在市场调查中如何选择合适的调查方法。

答案：要考虑调查目的，如了解消费者态度可用访谈法；考虑调查对象特点，分散对象可选网络调查；考虑成本和时间限制，预算少时间紧选二手资料调查；还需考虑调查精度要求等因素。

2.说说市场调查对企业新产品开发的重要性。

答案：能了解消费者需求偏好，明确市场空白；掌握竞争对手产品情况，找出差异化方向；评估新产品市场潜力，避免盲目开发，提高开发成功率和产品竞争力。

3.讨论网络调查的优势与面临的问题。

答案：优势是成本低、范围广、速度快