北大资源·江山名门品推策略推广提报.pptVIP

提报：智羽机构·褐羽广告

;一、前言;前言;前言

众所周知，资源型地产的定位让北大资源在中国地产界独树一帜，当然更赋予了本工程太多的价值与亮点。

所以，褐羽广告从提案之初就始终推行品牌工程双线运行的推广策略。那么，在本次提报中，我们将重点解析如何在入市阶段实施双线推广策略。;双线推广进程架构;双线交汇，

叠加品牌价值和产品价值，

实现“北大资源，江山名门〞的

非凡价值塑造，从而征服市场。;实现理想与现实的转变过程，更多的是多方位的分析与思考。;;怪事年年有，今年特别多！

1、工商局对房地产广告用语的标准

近日，重庆市工商局对今年3月发布房地产市场广告标准进行收网。多种多类别广告用语不得使用，以至于众多楼盘工程的主要卖点，甚至广告贩卖性用语无法宣传。形成了地产圈广告圈内“不求精彩，但求无过〞的畸形风潮。

2、宏观预判

本轮区域性调控对于客观市场规律的违背、以及房地产市场的无端打压，将形成一段时期以内宣传和卖点诉求的枯燥和贫乏。

总结

对本工程的到达〞说得精彩“〞影响震撼、深远“的诉求有一定的影响和局限。;房地产商的公众印象

通过一个简单的实验在百度上搜索这个词语，很不幸，第一页的10条相关信息中7条都指向房地产。

既便是如此和谐的喉舌，负面印象竟也占70%之多，可以想象，在公众百姓的心目中，地产商传达出的社会形象，究竟会是怎样。

来自整个社会的不信任。;前有狼后有虎，周边还有不明真相的围观群众。

这样的综合形势下，如何唱好这台戏？

任务没有以往那么简单。;前言;一、在市场中建立北大资源品牌的知名度

1、何为资源型地产？

2、北大资源的资源体系和优势。

二、初步建立江山名门工程的知名度，以及传递工程的资源价值体系。

通过本阶段的推广，让市场认知三大问题。

1、资源地产的优势。

2、北大资源来到重庆及意义。

3、江山名门作为重庆首个资源型地产，其意义和优势是什么？

所以，我们认为现今大势之下，更应双线合一发出不一样的声音！;前言;本阶段策略仅就解决品牌推广而制定，不涉及工程推广具体阶段。;品牌推广线强度进程;品牌示好;品牌推广阶段;品牌示好;为客之道，务知进退；为客之道，务知恭谦；;万科为客示好的方式是：引起重庆人强烈的心理共鸣，同时传递出万科对建筑产品的理解——一个温暖的家，是对生命最高的犒赏——这种理解和认同，让万科在心理上与重庆人民站在一起。

万科，成功了。

但，这只是万科，作为地产开发商的万科。

北大资源，不仅仅只是地产开发商。;面对经典，我们意图超越;中国·从这里崛起;有容·乃大;北大精神·重庆江山;本系列平面作为情感沟通的线上载体，在客群心中唤起共鸣之声，对北大资源投以关注之意;品牌推广阶段公关活动;;资源成就价值：北大资源自有价值体系。

资源构筑幸福：北大资源幸福地产理念，“责任企业,构筑幸福生活〞。

资源运营城市：资源整合型城市运营商，“做政府B角〞亲民地产品牌。

北大资源大业成城：通过全面资源运营城市诠释美好生活的要义。;资源成就价值;资源构筑幸福;资源运营城市;北大资源大业成城;品牌推广阶段公关活动;;;工程入市阶段;工程入市阶段;?欢乐家庭北大行?大型家庭电视娱乐节目;“北大资源〞幸福瞬间微博秀系列活动

利用目前最热门的微博作为活动渠道，设置系列主题进行网络参评。

第一季：你的10大幸福生活瞬间

第二季：你理想的10大幸福生活空间

第三季：幸福表情10连拍

第四季：你的10个幸福生活回忆

每一季选出一个优胜者，获得相应奖项。每季优胜者进行终极抽奖活动，获得由江山名门提供的超级购房大礼。;工程推广阶段策略暂略;Thanks!