第六章广告媒体应用笔记.docx

最重要的功能：传递信息分类：

最重要的功能：传递信息

分类：1.社会公共招贴2.商业招贴3.文化招贴

设计要点：1.简洁高概括2.独创性3.语言表达准确4.艺术表现力强

杂志广告设计要点：1.主题形象明确清晰2.风格统一，色彩柔和3.版面的合理利用直接邮寄广告特征：市场定位准确，时效性强，针对性强设计要点：1.充分考虑折叠方式，尺寸大小2.考虑印刷问题（工艺）POP广告特征：夸张幽默，色彩强烈设计要点：1.丰富而饱满2.在空间上和氛围融合3.考虑运输、布置、管理的便利，做到美观实用车身广告特征：广告冲击力大，广告影响持续久设计要点：

杂志广告

设计要点：1.主题形象明确清晰2.风格统一，色彩柔和3.版面的合理利用

直接邮寄广告

特征：市场定位准确，时效性强，针对性强

设计要点：1.充分考虑折叠方式，尺寸大小2.考虑印刷问题（工艺）

POP广告

特征：夸张幽默，色彩强烈

设计要点：1.丰富而饱满2.在空间上和氛围融合

3.考虑运输、布置、管理的便利，做到美观实用

车身广告

特征：广告冲击力大，广告影响持续久

设计要点：1.流动性2.提示性3.简洁性

霓虹灯广告

特征：表现形式上以光、色彩、动态等特点吸引人们注意

分类：动态霓虹灯（更加广泛）和静态霓虹灯

设计要点：设计简洁明了，突出品牌的名称和商标

特征：1.可以根据当地特点设计广告内容2.可以对固定受众群体反复宣传

设计要点：需要实地考察，在一定可视距离内使受众清楚看见广告上的文字和画面，让画面融于环境中又有跳出环境之外的效果

路牌广告

户外广告

报纸广告

特征：1.信赖性2.报道性3.即时性4.计划性

设计要点：1.主题鲜明2.表现形式美观合理3.符合阅读习惯和阅读心理

招贴广告

平面广告

广告媒体应用

最常见的广告形式

最常见的广告形式是网幅广告，网幅广告又分为横幅和竖式

一般占比会比较小，需要吸引消费者点进广告后有详细内容

特点：与传统广告最大的不同是互联网所具有的互动性与实时反馈机制设计要点：通过富有趣味性、创意性、夸张性的内容和更精准的广告投放来激发用户兴趣，喜迎用户参与，最终达到广告传播的目的动态广告也是非常常见的互联网广告形式，一般常见的动态广告称之为自动弹出式广告，也叫“插入广告”“弹跳广告”需要在设计上进行创新设计交互式广告动态广告静态广告互联网广告

特点：与传统广告最大的不同是互联网所具有的互动性与实时反馈机制

设计要点：通过富有趣味性、创意性、夸张性的内容和更精准的广告投放来激发用户兴趣，喜迎用户参与，最终达到广告传播的目的

动态广告也是非常常见的互联网广告形式，一般常见的动态广告称之为自动弹出式广告，也叫“插入广告”“弹跳广告”

需要在设计上进行创新设计

交互式广告

动态广告

静态广告

互联网广告