第三章第二节广告设计总的文字.pptx

第三章第二节广告设计中的文字

文字设计是广告设计领域比较成熟的一种表现手法，在广告设计中应用广泛。今天的文字设、已经远远超出了记录，传递信息的功能，而成为视觉语言的重要组成部分。文字设计是把文字的样式作为设计的内容，把视觉传达作为设计的目标。文字在广告设计中承载的不仅仅是信息的传达，更多的是文字信息视觉效果的传达。文字设计主要是字体的设计。字体设计即创造文字样式的差异。一般来说，可以通过文字的字体选择，文字间距，字型设计等一系列字体变化来贴合广告的主题、产品特征的描述，让广告信息准确具体，醒目地表达广告诉求。

现代视觉类广告基本是以文字，图形、色彩、影像或立体造型为符号语言来传递广告信息的。通过文字，商家可将商品名称，特点、广告语、正文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。另外，文字还具有很强的形式美感和表现力，特别是中国汉字本身的象形性，应用不同的字体可以带来不同的内涵、情感，气势、意境和艺术魅力，选择恰当的字体能增强广告的视觉效应。广告设计中，字体设计的关键是要求设计者根据不同需求、不同设计氛围和广告诉求，去捕捉具有准确性、关联性，独特性的不同个性的字体，以传递广告信息。

01字体设计的流程PART01

字体设计的流程

字体设计的流程

字体设计的要求

字体设计的流程定位主题风格是字体设计的第一步。按照客户对广告设计的要求，同时根据对客户相关资料的收集与分析，明确文字的展示位置和使用方法，确定适当的设计载体，合适的形态、大小和恰当的表现手法，寻找字体设计的切入点。当设计的主题确定完成并明确了字体设计的特点后，即可将主题风格与创意想法用草图记录下来，同时考虑字体的色彩、肌理等因素。在此过程中，为了增加设计的说服力，可收集相关的视觉素材。创意需要不断改进才能达到满意的效果，因此设计方案要进行反复的修改，然后在设计软件中进行虚拟演绎，制作成墨稿，再用专业的眼光审视。字体设计过程中，软件的运用可以使设计稿件标准化、精确化、完整化。

02字体设计的要求PART02

字体设计的要求在字体设计过程中，中文字体与英文字体设计的规律略有不同。中文字体的设计可充分利用汉字本身象形，会意的特征，通过文字笔画和结构的变化提升文字的意境和美感，创造独特的商业和艺术效果。汉字造型在结构、笔画、外形等方面都有其自身的结构规律，笔画长短粗细、外形大小等需要根据具体的情境进行调整。英文只有26个字母，设计一套英文字体相对于中文要简单许多，但追求创新和完美也是一件高难度的工作。对于中文和英文来说字体设计的整体要求基本上是一致的。

字体设计的要求

字体设计的要求1.整体风格的统一不仅在字体设计方面，风格统一在工业设计、室内设计、版面设计等领域都是非常重要的准则。在字体设计时，必须对字体做出统一的形态规范，文字组合要具有鲜明的统一感，才能保证字体的辨识度和注目度。文字的设计必须具有整体美感笔画的装饰变化必须统一、规范，只有这样，文字在组合后才不会使人觉得杂乱无章不成体系。

字体设计的要求2.笔画的统一当字体的整体风格达到统一之后，就应该把视线放到字体设计的细节上。想要使字体整体具有平衡感，字体笔画的粗细要有一定的规格与比例，同一字内和不同字间相同笔画的粗细、形式要统一。字体笔画的规格与比例是字体在统一与变化中产生美感的必要条件，是字体设计的一条重要准则。但字体的一致性不是绝对的，只要能保证字体在视觉上的均衡就可以了。例如版式设计中就有不对称或大小，形状不一致的情况，但仍能给人以视觉平衡的感受

字体设计的要求3.方向的统一方向的统一是字体设计中非常重要的一部分。方向统一是指字体自身的斜笔画处理，即把文字的每个笔画处理成统一的斜度，可以加强其统一感与整体感，从而创造出一组文字的整体动感

字体设计的要求4.空间的统一不论中文还是英文，设计时均需注意一组文字字距空间的大小在视觉上的统一，不能以绝对的空间相等来处理。空间的统一通常是由统一的字体形式、笔画粗细、笔画斜度共同营造的。除此之外笔画中空间的均衡分配也能营造字体的统一感

03字体设计的原则PART03

字体设计的流程1.字体设计的可识性广告中文字的主要功能是向大众传达广告信息，要达到这一目的就必须考虑文字设计的整体效果和可识性。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，要易认、易懂，切忌为了设计而设计和忘记文字设计的根本目的。

字体设计的流程2.字体设计的个性根据广告主题的要求，突出字体设计的个性色彩，创造出与众不同、独具特色的字体，有利于企业和产品良好形象的建立。字体的设计要服从广告的风格特征，字体的设计不能与之相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏广告的诉求效果。一般来说，字体设计的个性大致可分为以下几种:(1)端庄秀丽字体线条流畅、优美清新，给人以华丽柔美之感。这种个性的字体适用于化妆品、饰