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抖音短视频盈利模式现状问题及对策调查研究

目录

TOC\o1-3\h\u253181抖音短视频盈利模式现状及问题分析 1

131501.1抖音短视频简介 1

297881.2抖音短视频发展现状 1

301841.3抖音短视频盈利模式存在的问题 3

206401.1.1准入门槛较低，监管机制不健全产生连锁反应 3

234421.1.2竞争对手的不断涌入及较强的可替代性 3

322191.1.3短视频内容的局限性较强 3

2055731.4竞品增多导致市场份额变小 4

258562抖音短视频盈利模式优化对策 4

69112.1坚持内容价值优先，构建良好内容生态 4

51632.2加强审核过滤机制，保障独立版权 4

125042.3增强算法机制的准确性，增强用户粘性 5

482.4合理安排广告投放，注意用户反馈 5

1抖音短视频盈利模式现状及问题分析

1.1抖音短视频简介

抖音APP于2016年9月面世运行，用户可以制作和转发分享抖音短视频。也可以发表他们在生活当中的所感所闻，并结合合适的音乐来构建精致的作品集。使用者渐渐喜爱上这一个APP，这是因为他们可以发布自己喜爱的歌曲，不仅如此，软件系统上也有更新的歌曲。据调查，到现在为止，我国的日活跃抖音视频用户群数量在2020年已超出6亿，并已成为了中国最大的短视频制作和共享平台。在如此的大狂潮下，许多网络红人开始进驻抖音，通过抖音来增加自己的流量，也算是为抖音做了推广。而且通过抖音这个平台，也催生了很多现象级网红。所以用户和平台是相互成就的。

1.2抖音短视频发展现状

截至目前，抖音APP的总下载数一直呈现指数型快速增长，霸居AppStore

分类榜首，全球月活跃用户量达到5亿人，覆盖了海内外150个国家和地区。

仅就月度独立装机设备数量而言,抖音长期处于国内移动应用客户端全类别

总榜的第14名上下，稳居短视频类客户端榜首。排名位于抖音之前的app则多

为即时通讯、网络购物、支付、搜索、导航等实用类app。

抖音平台当前用户圈层呈多元态势，且音乐消费频率高、范围广。从他的音乐短视频的语境来看，已经具备了培育爆款音乐成熟的生态。例如2020年开年截至5月，《少年》是由高达1500万的短视频打造而成的音乐，抖音播放量已经突破102亿次，正在横扫网络。在工作，用户，平台之间的流畅衔接中，这个过程和抖音系的产品息息相关。处于流量分化态势，抖音采用了创意化的宣发指导方式，以核心歌词为切入点，在BGM中引起共鸣，通过视频情境传播，给歌曲以更深层次的诠释，又通过负载不同意义的内容，触达到了更多大众的视野，最终的影响力由平台内部呈网状辐射全网。

并且在2020年2月份抖音月活用户又超过了5.2亿人，位居第一。抖音在新冠疫情和春节期间收获了不少短视频红利。抖音流量不断偏向头部账号,TOP20抖音账号的入围门槛为2622万人，中心化的倾向日益增强。2020年2月份，短视频月度活跃用户达到8.8亿人次，创下了一个新的纪录，每天都有超过32亿的用户开始使用短视频App。其中，信息资讯的“视频化”倾向日益增强，在2020年2月份，用户每天推出的短视频App数量见图1.1。

图1.1用户每日启动短视频App次数

数据来源：Fastdata极数《2020年中国互联网发展趋势报告》

抖音发布的《短视频与社会创新研究报告》指出，短视频本身也成了一个共享共创探索者、践行者和创新者是时代表征，其所凸显的“双5E”传播理念更是无处不在地存在于社会连接方式创新的进程之中。短视频使多元社会主体创造力大大活跃，以图像为载体的自我表达全民创新，已是开展时。视频博客Vlog与互动视频相比，短视频领域的成绩更为突出，由此可见，互动体验更加强烈的短视频已经开始兴起。2019年众多平台推出Vlog频道，集结优质Vlog创作者，并以此为4月25日的优先发展方向，抖音也宣布发起“Vlog10亿流量扶持计划”。

截止到2019年6月份，抖音平台政务和媒体类账号播放量均值接近77万，累积粉丝人数达10.1亿人次，总播放量达6571.2亿，共获好评240.8亿，在抖音内容生态体系中，政务和媒体类作者已经成为了一支重要的支持力量。以高质量原创内容为支撑，在大视频时代，短视频是电视新闻的一种全新打开方式，也是新型群众路线。通过将所述自媒体账号、个人账号并入，不仅可以更好地把主流的声音传达给人民群众，还可以更加直接的听取群众的意见，激发内容生产更大活力。

1.3抖音短视频盈利模式存在的问题

1.1.1准入门槛较低，监管机制不健全产生连锁反应

平台初期上线时，对内容的甄别没有严格的平台规则，导致大量粗制滥造内容的泛滥，甚至是虚假、色