跨文化视域下英汉商业广告概念隐喻的多维对比与解析.docx

跨文化视域下英汉商业广告概念隐喻的多维对比与解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化经济迅猛发展的当下，商业活动跨越国界，国际市场竞争日益激烈。商业广告作为商品与消费者之间沟通的桥梁，其重要性不言而喻。它不仅是传递商品信息的媒介，更是塑造品牌形象、引导消费行为的有力工具。英汉商业广告分别承载着英语文化和汉语文化的内涵，在全球经济交流中占据着重要地位。通过生动、形象且富有创意的语言表达，英汉商业广告吸引着消费者的注意力，激发他们的购买欲望，进而促进商品的销售和品牌的传播。

概念隐喻理论由GeorgeLakoff和MarkJohnson在1980年发表的《我们赖以生存的隐喻