株洲·印象华都整合传播策略.pptVIP

株洲·印象华都整合传播策略;印象华都·工程策略;有压力，有动力

拐点观望V.S.融城未来

板块群盘逐鹿V.S.株洲地产低层次竞争;突破区域，志在全局

红旗北片区厂矿/市场职工，工程客层根基

主动销售＋活动吸引＋性价比

片区外的客户，工程重度传播客层

概念引爆＋心理满足＋线上线下整合传播;异军方能突起

跳出尊贵风情的同质化竞争

对接株洲未来大势

新生活方式打造面子工程;株洲居住缺什么

平安、物管

智能化的现代居住;因领先而骄傲

融城－区域领先

智能－居住领先

物管－效劳领先;何谓领先的居住;领先的住宅

应该以人为本，以智能化为核心的住宅开发模式

既不是简化的节约型，亦不是急躁的豪华型，而是生态、智能的品牌性住宅。

这种领先市场的住宅，称为

第5代住宅;第5代人居典范;定义第5代人居;第5代·VI系统;第5代·视觉符号;焦点视觉，管理记忆

特殊的视觉符号，过目不忘

熟悉的视觉符号，易于理解

直观表达策略的视觉符号，强化形象;第五代人居的视觉符号;第5代·整合传播;阶段;第一步，悬疑登场

株洲人你进化了吗？;6月初—7月初

阶段任务：悬疑吸引，引发全城关注热点。

阶段策略：以悬疑广告形式，在株洲全城展开，短时期引发市场关注

你进化了吗？;第一阶段

创意表现

〔进化论〕;;;;;活动：株洲进化论;围墙创意表现;;第二步，概念宣告

第5代

率先活在明天;7月初—8月初

阶段任务：工程概念亮相，形成区隔，引发期望。

阶段策略：以第5代核心概念诠释工程价值论，以第5代概念，夯实印象华都领先株洲人居。

第5代，率先活在明天;第二阶段

创意表现

〔时空论〕;;户外创意表现;;;;;软文：第5代，领先株洲;第三步，制造向往

第五代人居典范

昨天·今天;8月10日－9月10日

阶段任务：塑造第5代人居典范形象，吸引前往看房。

阶段策略：通过报纸软硬结合的广告与体验感极强的营销中心吸引消费者前往看楼。

印象华都，

第5代人居典范;第三阶段

创意表现

〔相对论〕;;;;;活动：第5代人居体验秀;活动：房交会，风骚独领;阶段;第四步、???五步……

第五代人居生活神秘面纱逐一披露;欢送来到第五代人居典范——印象华都！;THEEND！