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浅析基于4P理论的国产电影营销策略

摘要：随着人们收入水平的不断提高，人们对精神层面的需求也不断扩大，电影成为大部分人娱乐放松的主要选择之一。全球电影产业发展迅速，中国的电影产业更是呈现多元化发展趋势，面对众多电影公司、影视行业并存的现状，只有选择好的营销方式才能在激烈的竞争中脱颖而出。4P理论是市场营销最基础也是最重要的理论，文章以《封神第一部：朝歌风云》为例，以4P理论分析国产电影的营销策略，从中发现问题，寻找新的营销思路，以期为中国电影产业的发展做出贡献。

关键词：4P理论；电影营销策略；《封神第一部：朝歌风云》

中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1005-6432（2025）18-0136-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.18.033

在人们收入水平不断提高的背景下，休闲娱乐逐渐成为大众不可或缺的一部分。无论是面对生活工作压力寻求放松，还是亲朋好友相聚，休闲娱乐都是主要的活动内容之一，在众多休闲娱乐的选项中，看电影是最普遍的选择。随着全球电影行业的迅速发展，中国电影行业也在不断进步，并呈现多元化发展趋势。中国电影行业要想更好发展，离不开电影的营销，所以研究国产电影的营销策略有利于中国电影行业的发展。

《封神第一部：朝歌风云》（下面简称《封神》）是由乌尔善导演的奇幻古装电影。该电影于2023年7月20日在中国大陆上映，上映之后收获众多好评。《封神》共有封神三部曲，该电影是三部曲中的第一部，该系列是根据小说《封神演义》及历史改编创新而成，票房高达26.32亿元人民币，豆瓣评分高达7.8分，成为2023年暑期档的优秀电影。

《封神》取得成功离不开优秀的营销方式，文章将基于4P理论分析《封神》电影的营销策略。所谓市场营销4P理论就是：产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、促销（Promotion），每个词的英文单词首字母是P，简称4P理论[1]。文章基于4P理论对国产电影《封神》进行营销策略分析，希望为国产电影行业做出贡献。

2产品策略分析

2.1主创阵容强大

《封神》由乌尔善担任导演，其毕业于北京电影学院导演系，具有扎实的专业知识。乌尔善导演凭借电影《肥皂剧》获韩国釜山国际电影节国际影评人奖之后，其导演的《画皮Ⅱ》《鬼吹灯之寻龙诀》都获得许多奖项和不错的票房，乌尔善导演对东方魔幻电影十分感兴趣，并且在该类题材中取得一定的成功。《封神》作为东方奇幻古装电影，乌尔善在创作《封神三部曲》方面具有丰富的经验、技术及独到的见解。电影《封神》演员阵容也非常强大。由著名演员费翔饰演商王殷寿，中国国家话剧院一级演员李雪健老师饰演西伯侯姬昌，以及黄渤、夏雨等实力派演员和于适、此沙等一批优秀的青年演员共同参演这部电影。《封神》编剧团队十分专业。曾经与乌尔善合作过《画皮Ⅱ》的编剧团队等一批优秀的编剧和艺术家都加入这部电影的创作。强大的导演编剧团队和许多实力派演员以及明星的加入，为《封神》带来了超高的人气，由此吸引来了许多观众，成为《封神》成功的重要因素，为《封神》的营销打下了基础。

2.2讲中国传统神话故事

电影《封神三部曲》是根据中国传统神话故事“封神演义”改编创作而来，《封神》作为电影三部曲第一部，真正把中国故事讲好，把中国故事传向世界。《封神》作为国产电影，其诞生于中华文化的环境之中，以历史传承、弘扬中华文化为创作核心。电影制作团队秉持在自己文化里寻找题材，结合自身的理解和情感创作出这部电影，这体现了制作团队对中国文化的热爱和当代电影创作者的担当。中华文化传承千年，有着独属于自己的魅力，新时代中国发展迅速，综合国力显著增强，人民能深刻体会到作为中国人的自豪感，因此优秀的中国文化更加被观众接受。《封神》作为中国传统神话故事，基于中华文化，以上古传说为历史基础，体现了神话色彩和英雄性，生动形象地表现了“得民心者得天下”的政治信仰，内容贴近中国人的善恶观，电影真正走进中国人的心中。中华文化结合传统神话故事塑造了《封神》的基础框架，赢得了众多观众的喜爱。

2.3体现东方美学

观看一部电影本来就是一场视觉体验，电影本身所具备的美学价值也会影响观众选择这部影片的可能性，如果电影营造出的情感与意境体现着美，那么观影便是一次视觉盛宴。《封神》中场景服饰等道具的色彩体现了东方美学的原则，例如，对于皇族、宫殿等运用金色，金色在中国传统文化中象征着尊贵，一般运用在皇家；采用玉色来代表纯洁、神圣等。色彩和视觉传达相结合，体现了东方美学的审美。在场景设计中，主要分为三个主要场景：朝歌、西岐、昆仑山。朝歌作为商朝最发达的城市文明，其场景使用大量殷商青铜器彰显商业文明发达，宫殿恢宏磅礴、庄重威严象征皇权至上；西岐一片片金黄的麦田、往来的行人勾勒出一派温馨祥和的场景；昆仑山利用气韵流转，虚