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周大福品牌重塑，经营反转.pdf

周大福品牌重塑，经营反转.pdf

    正文目录

    一、复盘周大福在行业周期波动中的历次变革5

    1、2008年-2017年：中高端定位，内地直营拓店驱动收入增长7

    2、2018年-2023年:古法金产品热销，但下沉市场快速开店埋下隐患9

    3、2024至今:管理层调整，品牌重塑，产品升级，渠道运营提效提质12

    二、看好周大福品牌重回中高端的改革方向15

    1、2024年以来金价快速上涨渠道饱和，行业经历着结构性变革15

    （1）2024年后金价快速上涨抑制需求15

    （2）需求分化：国际高奢及本土大众品牌下滑，老铺潮宏基周大福古法金

    镶嵌产品销售火爆16

    2、2024年以来

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