《网络营销理论与实务》课件项目8.pptVIP

五、搜索引擎营销效果分析

从网络营销的职能讲，搜索引擎营销所要达到的目的包括网站推广、促进销售、塑造企业品牌等，因而评价其效果也主要是从网站推广的效果、产品销售情况以及企业网络品牌知名度等方面进行的。1．企业网站反应速度的测试

企业网站的反应速度不但直接影响到搜索引擎对它的友好度，而且影响到客户对它的印象。

测试网站通常是测定服务器反应速度和站内链接分析。可以利用一些网站提供的服务器速度测试功能，比如使用中国站长站——站长之家来测试。打开，如图8.52所示，输入要查询网站的地址，然后点击查询，将会查出该网页的所有链接情况，并能提示站内、外链接数量以及错误链接数量，如图8.53所示。图8.52中国站长站——站长之家图8.53测试网站链接结果页面2．网站PR值测定

网站的PR值取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，也是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。Google关于网页PR值的计算公式如下：(1)查询企业网站的PR值。可通过http://tool.chinaz

.com网站的PR值查询功能，输入网站地址查询，如图8.54所示。图8.54测试网站PR值(2)同主机其他网站PR值的查询。现在多数企业租用服务器都会使用虚拟主机，这也就意味着该企业网站和多个企业网站在同一个服务器上，而由于同一主机上企业网站PR值有相互影响的因素存在，因此在选择主机的时候也要关注同主机其他网站的PR值，避免垃圾网站的影响。首先要通过反IP查询，了解有哪些同主机网站，然后对其他网站进行PR值查询。常见的反IP查询网站是http://PR.wen.la，通过该网站就可以一步查出自己网站同主机的网站及其PR值，如图8.55所示。这样，企业就可以发现进一步了解网站在搜索引擎中的地位了。图8.55同服务器网站数量及质量(3)网站搜索引擎收录情况查询。这主要是通过等了解网站在搜索引擎中总的收录数量，如图8.56所示。但仅从数量上判断被收录网站情况还不足以说明搜索引擎营销的效果，因此还要进一步观察不同的关键字所查询出来的网页的表现，如在第一页的被收录量、前三页的被收录情况，在三天内、一周内、一个月内的收录情况等。图8.56网站搜索引擎收录情况查询(4)提高网页的PR值。PR值的影响因素如下：

①网站外部链接的数量和质量。

②?Google在网站中抓取的页面数。

③网站被世界三大知名网站DMOZ、Yahoo和Looksmart收录。3．综合网站管理工具

可利用一些综合性网站管理工具来了解企业网站的搜索营销表现效果。Google网站管理员工具和Yahoo站长管理器就是其中比较实用的两个。1)?Google网站管理员工具

其应用的具体操作如下：

(1)打开http://www.G/webmasters/进入网站管理员工具，注册为会员。

(2)登录进入控制台，添加网站，进行网站验证，如图8.57所示。

(3)打开对应的管理网站查看相关信息。图8.57Google网站管理员工具后台通过该控制台可以了解六大块Google对相应网站的统计信息：

①概述：显示了Google上次抓取该站点的时间。

②故障诊断：显示了统计站点的错误信息，如无法访问的网址数量、超时的网址数量及不合理的Meta和Title信息等。

③统计信息：显示了统计站点被Google收录的情况、反向链接情况及最容易搜索到网站的关键字列举。④链接：显示了统计站点的内部链接和外部链接情况。

⑤sitemaps：在此可以向Google提交统计站点的地图，以便于搜索引擎及时了解站点情况。

⑥工具：在此可以生成Robots文件，并可以向Google提交删除网页申请。2)?Yahoo站长管理器

其应用的具体操作如下：

(1)打开Yahoo站长管理器页面

.，注册为会员。

(2)登录，添加“×××××”网站，认证，进行管理，如图8.58所示。

(3)通过“管理”可以向Yahoo提交sitemaps，便于Yahoo及时了解统计站点情况。

(4)通过“查看收录”可以查看统计站点被Yahoo收录的情况和导入链接情况，同时也可以删除不必要的收录页面，当然也可以通过“提交站点或网页”提交新网页或更新网页。图8.58新世纪网站的Yahoo收录情况【知识拓展】

竞价排名在企业推广中的应用

目前搜索引擎市场的盈利模式以出售搜索技术、关键字广告、竞价排名三种