屈臣氏CI设计调研报告.pptxVIP

屈臣氏CI设计调研报告

演讲人：

日期:

CONTENTS

目录

01

品牌设计体系概述

02

视觉识别系统拆解

03

空间应用场景规范

04

品牌认知效果评估

05

设计优化建议提案

06

项目落地保障措施

01

品牌设计体系概述

CI系统建设背景分析

随着市场环境的不断变化，屈臣氏面临着来自各方面的竞争压力，CI系统的建设有助于提升品牌形象，增强市场竞争力。

市场竞争日趋激烈

消费者需求多样化

品牌形象老化

屈臣氏的目标消费者群体广泛，需求多样化，CI系统可以统一品牌形象，传递品牌核心价值，满足不同消费者的需求。

屈臣氏作为历史悠久的品牌，需要不断更新品牌形象，以保持品牌的活力和吸引力，CI系统为此提供了有力的支持。

屈臣氏VI核心构成要素

品牌标识

品牌理念

品牌形象

屈臣氏的品牌标识是其独特的视觉形象，包括字体、颜色、图案等元素，具有高度的辨识度和记忆性。

屈臣氏的品牌形象以“健康、美丽、专业”为核心，通过店铺设计、产品陈列、员工形象等方面传递给消费者。

屈臣氏的品牌理念是“WATSONS，YOURPERSONALCARESTORE”，强调个人护理和健康生活的理念，为消费者提供高品质的产品和服务。

调研目标与方法说明

01

调研目标

了解消费者对屈臣氏CI系统的认知度和满意度，以及竞争品牌的CI系统建设情况，为屈臣氏CI系统的优化提供参考。

02

调研方法

采用问卷调查、深度访谈、实地考察等方法，收集消费者对屈臣氏CI系统的评价和反馈，以及竞争品牌的CI系统建设情况。

02

视觉识别系统拆解

屈臣氏品牌标志演变历史

从早期设计到现在的优化过程，包括标志形态、颜色等方面的变化。

标志设计理念及含义

解析屈臣氏品牌标志所蕴含的设计理念和品牌内涵，如“W”代表“Water”等。

标志在不同媒介的应用规范

展示品牌标志在包装、广告、门店等不同媒介的应用效果和尺寸比例。

品牌主标志设计解析

标准色系应用规范

列出屈臣氏品牌的标准色，包括主色、辅助色、渐变色等，并给出RGB、CMYK等颜色值。

屈臣氏品牌标准色

说明标准色系在不同媒介（如印刷品、数字媒体、环境装饰等）的应用规范和注意事项。

标准色系在不同媒介的应用

解析屈臣氏品牌色彩搭配的原则和技巧，以及如何通过色彩传达品牌调性和情感。

颜色搭配与品牌调性

辅助图形组合规则

辅助图形的设计原则

辅助图形与品牌标志的组合方式

辅助图形的分类及功能

阐述屈臣氏品牌辅助图形的设计理念、创作思路和基本原则。

将屈臣氏品牌辅助图形进行分类，并说明每种图形在品牌传播中的功能和作用。

详细展示屈臣氏品牌辅助图形与品牌标志的组合方式，包括组合比例、位置关系等，以确保品牌形象的一致性和识别度。

03

空间应用场景规范

门店门头标准化方案

统一设计元素

屈臣氏门店的门头设计需保持统一，包括品牌标识、字体、颜色等元素，以确保品牌形象的一致性。

01

风格与定位匹配

门头设计应与屈臣氏的品牌定位相匹配，如现代、时尚、健康等，以吸引目标顾客群体。

02

灯光与氛围营造

合理利用灯光照明，营造明亮、舒适的购物环境，同时突出品牌特色。

03

货架陈列视觉指引

货架陈列应按照商品类别进行划分，方便顾客查找和选购。

商品分类清晰

黄金陈列位置

视觉层次感

合理利用货架的黄金陈列位置，展示促销或热销商品，提高销售效率。

通过商品摆放的高度、色彩搭配等手法，营造出视觉层次感，吸引顾客注意力。

员工制服需保持统一，以展现品牌形象的专业性和整洁度。

统一的制服设计

制服设计应兼顾员工的舒适度和实用性，便于工作和活动。

舒适性与实用性

制服色彩应与品牌形象相协调，增强品牌识别度。

色彩与品牌搭配

员工制服设计标准

04

品牌认知效果评估

消费者视觉记忆测试

视觉传播效果

分析屈臣氏品牌形象在消费者中的传播广度和深度，包括品牌知名度和美誉度。

03

评估消费者在不同场景下迅速识别屈臣氏品牌的能力。

02

视觉识别速度

视觉记忆点

测试消费者对屈臣氏品牌标志、标准色、广告形象等的视觉记忆程度。

01

竞品识别度对比分析

竞品选取

选取与屈臣氏在品牌定位、产品类别、市场渠道等方面相似的竞争品牌作为对比对象。

01

识别度差异

对比消费者在屈臣氏与竞品之间的品牌识别度，找出屈臣氏在品牌认知上的优势和不足。

02

差异化分析

从品牌形象、产品特点、营销策略等方面分析屈臣氏与竞品的差异化程度。

03

城市商圈场景适配度

商圈类型与品牌定位匹配度

分析屈臣氏品牌在不同类型商圈的适应性，包括商业中心、社区、学校等场景。

门店布局与商圈融合度

营销活动与商圈特点结合度

评估屈臣氏门店在商圈内的位置、规模、装修风格等与商圈整体氛围的契合度。

分析屈臣氏在商圈内开展的营销活动是否与商圈特点相契合，能否有效提升品牌知名度和吸引客流。

1