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团体标准

《网络文娱营销服务平台技术规范》

编制说明

《网络文娱营销服务平台技术规范》小组

二○二五年七月

目录

TOC\o1-1\h\u19956一、工作简况 1

16067二、标准编制原则和主要内容 3

12675三、主要试验和情况分析 4

20840四、标准中涉及专利的情况 4

29243五、预期达到的效益（经济、效益、生态等），对产业发展的作用的情况 4

4979六、与有关的现行法律、法规和强制性国家标准的关系 4

21799七、重大意见分歧的处理依据和结果 5

20135八、标准性质的建议说明 5

23106九、贯彻标准的要求和措施建议 5

29517十、废止现行相关标准的建议 5

18435十一、其他应予说明的事项 5

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一、工作简况

（一）任务来源

根据2020年全国标准化工作要点，大力推动实施标准化战略，持续深化标准化工作改革，加强标准体系建设，提升引领高质量发展的能力。为响应市场需求，需要规范网络文娱营销服务平台的技术要求，满足市场产品质量提升需要。依据《中华人民共和国标准化法》，以及《团体标准管理规定》相关规定，中国商品学会决定立项并联合杭州趣编网络科技有限公司等相关单位共同制定《网络文娱营销服务平台技术规范》团体标准。

（二）编制背景及目的

在互联网技术的强力驱动下，网络文娱产业发展迅猛，已成为数字经济的重要构成部分。据相关数据显示，过去5年间，网络文娱市场规模年复合增长率超20%，涵盖在线视频、网络音乐、网络游戏、网络文学等多个领域。网络文娱营销服务平台作为连接文娱内容与受众的关键桥梁，发挥着日益重要的作用。然而，当前网络文娱营销服务平台在技术层面存在诸多问题。一方面，不同平台间技术接口不统一，数据格式各异，导致内容分发效率低下。另一方面，部分平台数据真实性存疑，虚假流量、刷量等现象屡见不鲜，严重干扰市场正常秩序，损害行业整体利益。有报告指出，2023年网络文娱行业因虚假流量造成的经济损失高达数十亿元。此外，随着用户对文娱内容个性化需求的提升，现有平台在用户画像精准度、推荐算法科学性等方面也暴露出不足，难以实现高效的个性化营销。在此背景下，制定统一的《网络文娱营销服务平台技术规范》团体标准迫在眉睫。

本团体标准旨在统一网络文娱营销服务平台的技术要求，规范平台建设与运营，提升平台服务质量与效率。立项意义体现在：

（一）规范市场秩序?

统一的技术规范能够有效遏制平台间因技术差异导致的不正当竞争行为，如数据造假、恶意屏蔽等。通过明确数据来源、处理及使用的标准流程，保障数据的真实性与可靠性，维护市场的公平性与透明度，使网络文娱营销服务市场更加规范有序。?

（二）提高产业效率?

标准化的技术接口和数据格式将大大减少内容在不同平台间传播的阻碍，实现一键式分发与跨平台推广，显著提升营销效率。同时，标准化的用户画像与推荐算法有助于平台更精准地把握用户需求，优化资源配置，提高内容创作与推广的针对性，从而降低整个产业的运营成本，提高产业整体效率。?

（三）促进行业创新?

规范的技术环境为网络文娱营销服务平台的创新发展提供了坚实基础。平台在遵循统一标准的前提下，可将更多资源投入到技术创新与服务优化上，如探索更先进的人工智能推荐技术、虚拟现实营销手段等，推动行业技术水平不断提升，拓展网络文娱产业的发展边界。

（四）保护用户权益?

标准的实施将促使平台更加注重用户数据安全与隐私保护，通过规范数据收集、存储与使用方式，防止用户数据泄露与滥用。同时，精准的个性化推荐服务能够为用户提供更符合其兴趣爱好的文娱内容，提升用户体验，保护用户在网络文娱消费中的合法权益。

（三）主要工作过程

1、起草阶段

2025年05月，杭州趣编网络科技有限公司按照“中国商品学会关于《网络文娱营销服务平台技术规范》团体标准立项的公告”要求，成立了标准起草工作组。

工作组对国内外网络文娱营销服务平台的产品和技术现状进行了全面调研，同时广泛搜集和检索营销服务平台的技术资料，并进行了大量的研制、试验及验证。在此基础上编制了《网络文娱营销服务平台技术规范》标准草案。

2、征求意见阶段

形成标准草案稿之后，起草组召开了多次专家研讨会，从标准框架、标准起草等角度广泛征求多方意见，从理论完善和实践应用方面提升标准的适用性和实用性。经过理论研究和方法验证，明确和规范网络文娱营销服务平台的技术内容。于2025年08月初提交《网络文娱营销服务平台技术规范》标准征求意见稿及征求意见稿编制说明，拟定于2025年08月网上公示征求意见稿，广泛征求各方意见和建议。

3、专家审核阶段

拟定于2025年09月初召集专家审核标准，汇总专家审核意见之后，修改标准并发布。

（四