第十一讲如何创立网店品牌.pptVIP

第十一讲：如何创立网店品牌？（3）每一代人都会经历18岁至30岁的年龄段，表明测评商标确定的目标顾客成长性高。因此该项指标不扣分。（4）Mbox音乐盒采用会员机制，建有顾客数据库。因此该项指标不扣分。综上所述，按照《商标的品牌信用评级细则》，Mbox音乐盒在目标顾客的精确性一项指标中得分为1.0学生创业，从厚实自己的简历开始！*第30页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？3.2Mbox音乐盒的利益承诺单一性分析Mbox音乐盒淘宝商城店首页5次提到“就这样，一直美下去”，据此我们认为Mbox音乐盒具有单一利益点。根据品牌经济学中的利益的单义性原理，即指品牌对目标顾客所承诺的单一利益点的程度，Mbox音乐盒具有单一利益点能够降低消费者的选择成本。综上所述，按照《商标的品牌信用评级细则》，Mbox音乐盒的单一利益点为“就这样，一直美下去”，故该项指标得分是1.0。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第31页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？3.3Mbox音乐盒的单一利益对立性分析目前，网络饰品行业竞争已非常激烈。在淘宝上输入“饰品/流行首饰/时尚”搜索，我们得到约4000个搜索结果。与Mbox音乐盒形成竞争的主要对手有唯一饰品、蛟蓓饰品、伊泰莲娜、新光饰品等，其中伊泰莲娜的单一利益点是“优雅、知性、魅力”；蛟蓓的单一利益点是“你的配饰专家”；唯一饰品（Winy）的单一利益点是“TouchingYourself”。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第32页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？根据品牌经济学的对立定理，即找到一个竞争对手，通过品类对立，建立与该对手相反的新品类。Mbox音乐盒提出的“就这样，一直美下去”，与这些对手的单一利益点有差异，但不完全对立。综上所述，按照《商标的品牌信用评级细则》，关于Mbox音乐盒承诺的单一利益点的对立性，可以给其0.4分的赋值。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第33页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？3.4Mbox音乐盒的品牌建设岗位性分析经网络搜索，我们没有找到关于Mbox音乐盒设立品牌经理职位的任何信息。然而，根据创始人田依雯及其丈夫石先生在相关采访曾指出，“Mbox音乐盒的网络品牌之路也着重从建立自己的文化着手。田依雯介绍说，‘我们的第一目标就是为了给广大买家提供质优价廉的商品，让客户在我们这里可以开心愉快满意的购买商品，而利润只是目标的一部分，但不是首要的。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第34页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？我们发现，当把质量、服务等提高后，品牌就自然而然地推广了。因为网络销售的一个重要特点是口碑相传，一个人买了觉得好后，她会推荐其他人来买。再后来，我们开始从包装等方面树立自己的品牌，有了印有品牌标志的包装盒、包装纸，并采用会员机制，给老客户一定的让利，对外的推广则联合淘宝等网络平台进行一些活动吸引新客户。’”（资料来源：解放网-新沪商作者：马海邻任羽中）据此，我们可以判定Mbox音乐盒的品牌建设有明确的其他岗位负责，即商标拥有者。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第35页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？《BCSOK：品牌建设体系》中关于品牌经理及品牌建设组织内容有非常详细的论述，品牌经理就是公司为每个品牌的产品或产品线配备一名直接经营责任者，使其对该产品开发（包括产品概念、价格与成本、材料要求、包装要求、上市时间等）、产品销售、产品毛利等经营承担全部责任，并具体协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作，负责品牌建设的全过程。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第36页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？作为企业创业者，也可以承担品牌总监的职责。但问题是企业创业者未必掌握品牌建设的专业知识和技能。同时，企业创业者还要承担企业经营的诸多事宜，导致其品牌建设被边缘化。品牌建设技能的缺乏与岗位责任的弱化，是绝大多数企业品牌建设不佳的重要原因。综上所述，按照《商标的品牌信用评级细则》，Mbox音乐盒的品牌建设岗位性指标，可以给予0.6的赋值。学生创业，从厚实自己的简历开始！*第37页，共57页，星期日，2025年，2月5日第十一讲：如何创立网店品牌？3.5Mbox音乐盒的单一利益持久性分析根据顾客利益衍生链分析技术，我们绘制出Mbox音乐盒的顾客利益衍生链：Mbox音乐盒→网络饰品→点缀出女士的美丽