日本机会品类动向调查-PC游戏类产品.pptxVIP

日本机会品类动向调查

2025年6月

PC游戏

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目录

1摘要

2市场概况

3渠道评估

4竞争格局

5消费者画像

6主要产品属性

7主要产品特征

8主要法规

9线上消费者画像

10建议

类别描述

本报告中PC游戏类别的范围包括游戏键盘、游戏鼠标、游戏耳机（头戴式耳机）及游戏椅。

Imagesource:Unsplash

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对于游戏键盘和鼠标来说，操作性很关键；对于游戏耳机来说，音质是消费者购买时的关键要素。同时，消费者也对键盘、鼠标、耳机和椅子的舒适性有较高期望。

为了满足这些需求，功能、产品形状、重量和设计是重要的产品属性。品牌通常强调产品的功能性和舒适性。

PC游戏产品预计将持续稳定增长，这反映了在线PC游戏的普及以及网红推广的影响。

消费者在长假期间更倾向于玩PC游戏，因此PC游戏产品的需求在这一时期很可能会上升。

消费者倾向于在家电和电子产品专卖店购买游戏产品，希望从店员的专业建议中获益。大品牌通常通过产品开发、与电竞选手及网红合作、以及在电商平台上的推广来提高消费者认知度和信任度。

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摘要

PC游戏

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PC游戏市场预计在2024–2028年间以6.7%的年复合增长率扩张，背景是在线游戏流行度不断上升。

游戏外设与配套（如键盘、鼠标、耳机和椅子）的需求也将持续增加。

市场增长的主要驱动力

•游戏获取的便利性提升

•在线多人游戏的普及

•游戏网红及主播的推广

•电竞的发展

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数据来源：EuromonitorPassport数据库，玩具与游戏

注：*PC游戏销售额包括“电脑游戏”及“网络游戏和订阅”的

零售销售总额

PC游戏

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PC游戏市场规模*

零售销售额（单位：十亿日元）2022-2028

市场概况

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PC游戏产品销售的关键时期

•夏季和冬季假期（7-8月12-1月）

•黄金周（5月的短期假期）

•银周（9月的短期假期）

•发奖金的月份（6月和12月）

•电竞比赛举办的月份

消费者（包括休闲玩家）通常在较长的

假期玩PC游戏的频率更高，因此对PC游戏外设与配套的需求也在这些时期相应增长。

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PC游戏

季节性趋势

用绿色标记的月份表示销量可能会上升

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•主要位于郊区，有较大的卖场面积

•销售与PC游戏相关的家具，如电竞椅、电竞桌，通常与办公家具一起展示

•以自有品牌为主，价格实惠且功能性强

•通过整体陈列，提供完整的与PC游戏相关家具的搭配方案

•面向单身消费者到家庭用户等广泛客群

•在城市地区，这些零售店通常位于车站前；在郊区，则多开在购物中心或主要道路沿线

•主要销售知名品牌

•提供实物演示及由专业员工详细讲解

•产品面向年轻人到50多岁的客群

•提供有竞争力的价格和保修选项

家电和电子产品专卖店是PC游戏外设最重要的销售渠道，因为门店员工的专业知识能够影响消费者购买

PC游戏

家电和电子产品专卖店

例如：YamadaDenki,BICCamera,YodobashiCamera,K’sDenki

家居产品专卖店

例如：Nitori,Cainz,IDCOtsuka

渠道概览

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渠道概览(2)

电子商务很可能吸引那些会将实体店商品价格与线上价格进行比较，并且在购买时会仔细斟酌的消费者

•提供详细的产品描述、图片与短视频、用户评论，帮助理性购物并方便配送

•提供丰富的产品线及店铺推荐商品，也包含专业级产品

•目标人群主要为年轻人到30多岁的男女消费者

•通过根据消费者的购买与搜索记录推荐商品，以及设置退货、折扣等，促进冲动消费

PC游戏

电子商务

例如：Amazon,Rakuten,Yahoo

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竞争格局(1)

子品类品牌众多且分散，但少数知名品牌占据较大的市场份额并拥有较高的消费者认知度

游戏键盘

市场竞争

•高度分散，品牌数超