中国大型零售企业跨国营销组合：策略、挑战与突破路径.docx

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2025-08-29 发布于上海
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中国大型零售企业跨国营销组合：策略、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入发展，跨国营销已成为企业拓展国际市场、提升竞争力的重要途径。在零售业领域，国际零售巨头如沃尔玛、家乐福等凭借其强大的品牌影响力、先进的管理经验和高效的供应链体系，在全球范围内迅速扩张，占据了大量的市场份额。自2004年12月11日起，中国零售业取消对外国商业资本在区域、数量和股权等方面的限制，对外资实行全面开放，众多国际零售集团纷纷进入中国市场，这给中国零售企业带来了巨大的竞争压力。在激烈的市场竞争中，中国零售企业不仅要在本土市场应对国际巨头的挑战，还需要积极寻求海外发展机会