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“中式美”更能唤起本土消费者的自豪感

近年来，中国美妆市场蓬勃发展，中国品牌在全球市场崭露头角。在这个过程中，设计与美学起着关键作用。将中国传统文化元素巧妙融入美妆设计，既能赋予产品独特的文化内涵，又能提升品牌在国际市场的辨识度。

本期《中国化妆品》杂志“国际会客间”栏目，邀请到法尚（上海）创意设计有限公司大中华区总经理MatthieuRochette-Schneider，共同探讨中法文化的多元合作为美妆行业带来怎样更具“中式美学”的创新路径，并为文化互鉴的实践范式提供行业启示。

Centdegre法尚（上海）创意设计有限公司是作为一家在中国深耕多年的法国设计公司，凭借其独特的优势在美妆设计领域发挥着重要作用。自2008年进入中国市场以来，一方面，Centdegre法尚帮助国际美妆品牌深入了解中国本土市场，挖掘中国文化特色，让这些品牌在中国市场迅速打开局面。另一方面，对于怀揣全球化梦想的中国美妆品牌，Centdegre法尚贡献出法国丰富多元且具有深厚历史沉淀的美学经验。

通过Centdegre法尚的实践表明，美妆行业的设计是美学与文化的天然载体是连接中法文化的桥梁。通过美妆这一载体，中国文化和美学符号必将得以在世界范围内传播。此次，《中国化妆品》杂志社对话法尚（上海）创意设计有限公司大中华区总经理MatthieuRochette-Schneider，共同探讨中法文化的多元合作为美妆行业带来哪些更具“中式美学”的创新路径，并为文化互鉴的实践范式提供行业启示。

请介绍一下法尚，并分享您对于成功的创意设计的理解。

●MatthieuRochette-Schneider：法尚是1988年创立的国际品牌创意与设计公司，自2008年进入中国市场，积极融合中法文化优势，在美容、工业设计等多领域为市场打造富有生命力的品牌营销与设计方案。

自上海分公司成立以来，我们始终致力于培养扎根中国市场的设计师团队。这不仅要求设计师具备国际化的专业水准，更需要他们深入理解本土文化，将创造力与对中国审美的认知相结合。更重要的是，我认为“中式美”是创意的灵魂所在。我们反复强调这个概念，是因为它承载着中国人深层的情感认同。当设计师真正捕捉到这种文化基因时，其作品不仅能展现视觉美感，更能唤起消费者作为中国人的自豪感，这正是创意设计最具感染力的价值体现。

您如何看待近年来中国美妆消费市场的升级趋势？其中哪些领域的发展最具代表性？

●MatthieuRochette-Schneider：首先，是品类需求的结构性变化。我们观察到香水市场正迎来爆发式增长，这也是法尚一直以来积极和重点参与的类目。同时，在护肤领域，针对特定问题的产品（如黑眼圈护理）需求激增，反映出消费者对精准功效的追求。

其次，是技术突破与文化赋能的并行发展。一方面，中国品牌通过技术创新开发高专业度的产品，我们也见证了中国美妆品牌在技术创新方面的巨大进步；另一方面，传统元素的价值被重新挖掘，如护肤品与中医理论的结合，这种文化基因正在成为产品的差异化优势。

最后，也是我一直在关注并且很感兴趣的，和彩妆有关。最近，我们在彩妆领域开展了一些工作。我认为在未来几年，艺术和彩妆师的相关问题会变得越来越重要。

法尚服务过全球众多美妆品牌，这些经验如何反哺对中国市场的洞察？在将国际创意经验“翻译”给中国市场时，如何避免“水土不服”？

●MatthieuRochette-Schneider：在和一些国际集团、国际品牌合作的项目中，当他们希望在中国市场发展并寻求我们的帮助时，希望在中国市场发展时，我们总会努力帮助这些美妆集团了解中国市场的差异，以及中国本土的特色。这对我们来说是一个很大的优势，同时也非常有意思，因为市场一直在变化。那些大型美妆集团越来越希望了解本土市场的状况、他们在本土能做些什么，以及如何与本土文化遗产相结合来开展业务。这是我们工作的重要部分。

我从未觉得在这方面有很大的“文化差异障碍”。因为我有幸和一些多元化的团队合作，也和来自中国不同地区的客户及公司有过合作。这些经历让我了解了不同的发展路径，也让我避免了犯错。

您认为如何将中国传统文化元素转化为国际美妆品牌的视觉语言？能否以具体案例说明这一过程中的挑战与突破？

●MatthieuRochette-Schneider：法国香水品牌夜游人的“白雾升”，是我们近期的作品。这款以中国民间传说《白蛇传》为灵感的香水，通过香气重新讲述了这个大家耳熟能详的故事里的诗意和中式美学。这款香水在2025上海国际奢侈品包装展览会上首次亮相时，我们邀请品牌联合创始人与调香师，从文化视角分享创作灵感，还携手多家香水集合店举办赏香沙龙，与香水爱好者深度交流。所以“，白雾升”不仅是一款香水，更是中法文化交融的艺术结晶。

此外，由中国第