耐克双十二活动方案策划.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着电商行业的蓬勃发展，双十二购物节已成为消费者年度购物狂欢的重要节点。耐克作为全球知名的运动品牌，为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，特策划一场盛大的双十二活动。本次活动旨在通过丰富的促销手段、互动体验和品牌故事传播，吸引更多消费者参与，提升品牌忠诚度。

二、活动目标

1.提高耐克品牌在双十二期间的曝光度和知名度。

2.通过优惠活动，提升产品销量，实现业绩增长。

3.增强消费者对耐克品牌的认同感和忠诚度。

4.收集消费者反馈，为后续产品研发和市场策略提供参考。

三、活动时间

2023年12月1日-2023年12月12日

四、活动主题

“燃动双十二，耐克陪你一起飞”

五、活动内容

1.优惠活动

（1）全场商品满减：消费者在活动期间购买耐克商品，可享受满减优惠，如满500减100，满1000减200等。

（2）限时抢购：在活动期间，每天上午10点、下午2点、晚上8点，推出限时抢购商品，数量有限，售完即止。

（3）满额赠品：消费者在活动期间购买满一定金额，即可获得精美赠品，如运动水壶、运动毛巾等。

2.互动体验

（1）线上互动：在耐克官方微博、微信公众号等平台，开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，增加粉丝粘性。

（2）线下体验：在耐克门店设置互动体验区，消费者可现场试穿、体验新品，并参与互动游戏，赢取精美礼品。

3.品牌故事传播

（1）举办耐克品牌故事分享会，邀请耐克代言人、运动达人等分享他们的运动故事，传递耐克品牌精神。

（2）制作品牌故事视频，通过官方渠道进行传播，提升品牌形象。

4.社会责任活动

（1）开展“耐克环保跑”活动，倡导绿色出行，提高消费者环保意识。

（2）捐赠运动装备给贫困地区学校，关爱青少年成长。

六、活动宣传

1.线上宣传

（1）官方渠道：耐克官方网站、官方微博、微信公众号等。

（2）合作伙伴：与电商平台、社交媒体平台合作，进行活动预热和宣传。

2.线下宣传

（1）门店宣传：在耐克门店张贴活动海报、悬挂横幅，营造活动氛围。

（2）户外广告：在商圈、地铁站等高流量区域投放户外广告。

3.媒体合作

（1）邀请知名媒体进行活动报道，扩大活动影响力。

（2）与体育媒体、时尚媒体等合作，进行品牌故事传播。

七、活动执行

1.人员安排

（1）活动策划团队：负责活动整体策划、执行和监督。

（2）销售团队：负责活动期间的销售工作，确保活动顺利进行。

（3）客服团队：负责解答消费者疑问，处理售后问题。

2.物料准备

（1）活动海报、横幅、易拉宝等宣传物料。

（2）赠品、奖品等。

3.场地布置

（1）门店：根据活动需求进行场地布置，如设置互动体验区、品牌故事展示区等。

（2）户外广告：按照设计要求进行广告投放。

八、活动评估

1.销售数据评估

（1）活动期间销售额、同比增长率等。

（2）活动期间各类促销活动的销售占比。

2.消费者反馈评估

（1）通过问卷调查、在线评论等方式收集消费者对活动的评价。

（2）分析消费者对活动优惠力度、互动体验等方面的满意度。

3.媒体报道评估

（1）活动期间媒体报道数量、媒体报道质量等。

（2）媒体报道对品牌形象、销售业绩的影响。

九、总结与改进

根据活动评估结果，总结活动成功经验和不足之处，为后续活动提供改进方向。同时，持续关注市场动态，不断优化活动策略，提升耐克品牌在消费者心中的地位。

十、注意事项

1.活动期间，确保线上线下活动同步进行，提高活动覆盖面。

2.加强活动期间的销售、客服、物流等环节的协调，确保活动顺利进行。

3.关注消费者需求，及时调整活动策略，提升消费者满意度。

4.加强活动宣传，提高活动影响力，扩大品牌知名度。

5.严格遵守国家相关法律法规，确保活动合规合法。

通过本次双十二活动，耐克将进一步提升品牌形象，扩大市场份额，为消费者带来更多优质的产品和服务。

第2篇

一、活动背景

随着电子商务的蓬勃发展，双十二购物节已成为继“双十一”之后的又一购物狂欢日。耐克作为全球知名的运动品牌，为了抓住这一商机，提升品牌影响力，增加销售额，特制定本双十二活动方案。

二、活动目标

1.提高耐克品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

2.增加耐克产品线上销售量，提升市场份额。

3.拓展新客户群体，提高客户忠诚度。

4.通过活动促进品牌与消费者的互动，增强品牌粘性。

三、活动主题

“燃动双十二，耐克陪你跑”

四、活动时间

2023年12月1日-2023年12月12日

五、活动对象

耐克品牌所有消费者，包括线上商城用户和线下门店顾客。

六、活动内容

1.线上活动

（1）限时抢购

-时间：12月1日-12月12日每天上午10点

-内容：精选耐克热销产品，以