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市场盘点及展望
2024-2025
克劳锐2025.08
克劳锐指数研究院
报告核心亮点
克劳锐指数研究院
目录CONTENTS
市场盘点平台特征发展前景
克劳锐指数研究院
研究说明
KOL投放定义研究对象
本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以•研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含
内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直明星、政务号、品牌号、媒体号等）
播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息•研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红
流广告投放金额书、B站、知乎等
•内容形式：主要包括图文、短视频、直播
数据说明数据周期
•根据(IMS)WEIQ新媒体营销云平台、克劳锐对企业及MCN机•品牌投放数据：2024.01.01-2024.12.31
构调研综合测算得出，不代表行业精确数据
•各平台对外公开数据、网络公开资料特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：
（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等
克劳锐指数研究院
2025广告主KOL投放
市场盘点-大盘情况
克劳锐指数研究院
2018-2024年KOL整体投放市场规模变化
（单位：亿元）
增长期势能放大期
900
860873
800
670
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