短视频与直播电商运营--0101认识短视频与直播电商(17).pptVIP

项目一短视频与直播电商认知

课前导学

勇于尝试为自己家乡特色农产品代言，返乡创业，助力乡村振兴，厚植家国情怀，增强社会责任感。积极参与社会实践，发扬国货之光，提升品牌自信、文化自信。全面提升诚实守信、勇于创新的职业素养，以及开拓进取、敢为人先的职业精神。010203图片来源：电商202学生，仅用于教学，并征求学生同意

知识目标1理解短视频与直播电商的概念。2了解短视频与直播电商的发展现状及趋势。3熟悉短视频与直播电商和传统电商模式区别。4掌握短视频与直播电商平台的盈利模式。

技能目标1能够分析各个短视频直播电商平台的差异。2掌握短视频与直播电商运营优化路径。3熟练掌握各大短视频直播平台入驻流程。4能够根据运营目标选择不同盈利模式。

任务一认识短视频与直播电商

2021年是乡村振兴元年，国家全面推进乡村振兴战略，农村电商迎来前所未有的发展机遇。在众多电商与内容平台开通直播功能的推动下，“短视频+直播电商”模式愈演愈烈，直播电商GMV（GrossMerchandiseVolume，商品交易总额）已经突破1万亿元，预计未来几年直播电商仍将迅猛发展。假设你作为一名实体经济创业者，想转型进入短视频直播赛道，需要先了解目前短视频与直播电商发展现状和趋势。任务导学

知识储备

短视频与直播电商的概念01网络经济时代的快速发展催生出了“短视频直播电商”的新模式，诸如*音、*手等当前热门的短视频平台，均已在短视频、直播、电商三大模块进行了战略布局。短视频为直播引流，直播过程的精彩瞬间可以剪辑成短视频，进行二次营销推广。本节内容是课程教学需要，提到的直播平台无可避免，并无广告宣传的意图，仅供教学

短视频与直播电商的概念01随着行业的快速发展，2020年5月11日,人社部发布“关于对拟发布新职业信息进行公示的公告”正式将互联网营销师列入中国新十大职业，成为国家认证的新兴职业，自此，“电商主播”“带货达人”成为正式工种，有了正式称谓。2021年，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布其国家职业技能标准，这一职业已发展分化出包括选品员、视频创推员、直播销售员、平台管理员在内的四大职业工种。

1短视频播放时长5分钟社交属性强、碎片化“观看——创作——传播——观看”的闭环较低的内容成本与获客成本短视频与直播电商的概念01

2直播实时互动丰富的信息价值主播与粉丝之间建立信任的桥梁有利于打造私域流量，并通过带货、打赏实现盈利。短视频与直播电商的概念01

核心价值是扩展平台商业模式，让短视频平台创作者能够盈利，消费者能够获得更好的体验。创作者的启动成本低，只需要构建出货与人链接的场景即可。3电商短视频与直播电商的概念01

重新构建电商的“人、货、场”直播带货的形式多元化主动消费转变为即兴消费或被动消费搜索式购物转变为发现式购物同时实现用户价值和商业价值“短视频+直播+电商”组合短视频与直播电商的概念01图片来源：电商193学生，仅用于教学，并征求学生同意

直播行业发展经历了萌芽期和成长期，众多电商和内容平台都相继开通直播功能，且越来越重视短视频直播带货的形式，加之“宅经济”开始繁荣，直播电商行业现已进入快速发展阶段。*宝等传统电商开始探索“直播+电商”新模式，期望借助直播打破流量瓶颈。萌芽期20161月*菇街上线直播电商购物功能。5月*宝开始推出直播功能；快手上线直播功能。7月*宁开始上线直播功能。9月*东开启直播。直播电商的发展现状与趋势02本节内容是课程教学需要，提到的直播平台无可避免，并无广告宣传的意图，仅供教学

*宝直播、*菇街等平台携手MCN机构推动直播电商行业的发展。同时*手、*音等短视频平台入局，通过直播撬动流量变现，为直播电商行业按下加速键。成长期20174月电商直播MCN机构*寻成立。11月*音上线直播功能；同期，*宝直播单日累计观看量超过1亿。直播电商的发展现状与趋势02本节内容是课程教学需要，提到的直播平台无可避免，并无广告宣传的意图，仅供教学

成长期20183月**逊推出直播功能。5月*音上线店铺入口，开始试水直播电商。6月*手上线快手小店。12月*音正式开放购物车功能申请。直播电商的发展现状与趋势02本节内容是课程教学需要，提到的直播平台无可避免，并无广告宣传的意图，仅供教学

快速发展期20192月*宝推出*宝直播APP。4月*信试运营直播电商。8月*易*拉上线直播功能。11月*猫双11成交额近200亿元，参与直播的商家超过50%。直播电商的发展现状与趋势02本节内容是课程教学需要，提到的直播平台无可避免，并无广告宣传的意图，仅供教学

快速发展期2020~1月*多直播正式上线。4月小*书上线直播功能，直播电商GMV突破10000亿元。4月2021年4月，首届*音电