耐克产品知识培训.pptx

耐克产品知识

培训

汇报人：XX

目录

01耐克品牌概述

02耐克产品线介绍

03耐克技术创新

04耐克营销策略

05耐克零售与服务

06耐克市场表现

耐克品牌概述

第一章

品牌历史沿革

01

创立与发展

1962年由菲尔·奈特与比尔·鲍尔曼创立，1972年正

式更名为耐克。

02

市场扩张

1980年代起，耐克产品进入普通消费者市场，成为

全球运动鞋领导品牌。

品牌核心价值

体育自由精神不断创新改进

倡导体育、表演及洒脱自由的运动员精神企业宗旨为不断改进、创新，经营理念为永不停息

品牌市场定位

高端运动品牌创新科技引领

耐克定位为高端运动品牌，服强调创新科技在产品设计中的

务于专业运动员及追求时尚的应用，满足消费者对高性能运

运动爱好者。动装备的需求。

耐克产品线介

绍

第二章

运动鞋系列

跑步系列

专为跑步爱好者设计，

注重轻盈与缓震性能。

篮球系列

针对篮球运动特点，强

调抓地力与支撑性，助

力球员表现。

运动服装系列

跑步系列篮球系列

专为跑步爱好者设计，注重轻盈透气结合篮球运动特点，强调支撑保护与

与舒适贴合。灵活运动。

运动配件系列

包括运动T恤、短裤、长裤、紧身衣等，专为不同运动设计，提供

舒适与功能性。

服装配件

鞋类配件

涵盖跑步鞋、篮球鞋、足球鞋等，采用先进科技，提升运动表现与

舒适度。

耐克技术创新

第三章

鞋类科技介绍

ZoomX泡棉技术碳板科技Flyknit编织技术

轻量高回弹，重塑中底性能力学设计，提升推进效率轻质透气，灵活调整编织密度

服装科技亮点

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