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宝来品牌策略提案2002.04.28

宝来前期宣传策略我们已经做到的：1、宝来知名度的建立；2、宝来品牌主通；3、“动力”概念明确树立；动力宝来！

宝来新任务品牌建设：宝来品牌形象的延展，阶段性的品牌主张。产品宣传、推广：宝来1某省市宝来新颜色推出

产品多样化汽车文化兴起品牌作用日益重要市场区隔更加鲜明，年轻/个性化需求增加加入WTO，进口车某省市场竞争加剧市场趋势

“我的事业从无到有，从小到大…”“…不需要太豪华太车！”“适合我的标准：内敛、不”“相比之下，宝来只是少部分有个性的人的选择”“没办法，实在喜欢这个车，降价我也不后悔，享受了就足以了。”“对迄今为止的各种车型都有个比较，到最后，我觉得挺喜欢宝来的，而且也能买得起，就非它不可了。”“经常会有人过来打量一番,问这问那.”“基本上是随心所欲，充分享受驾驶的乐趣，眼看着一辆辆的二。三十万元型轿车象纸片一样的向后飞去的时候,充满了刺激。”“这车就是一个比较“内在”的车，内在除了性能、操纵之外，还表现在外型不夸摇…”他们是：25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来消费者

1、通过分析目标受众心理、社会地位及消费行为，确定宝来品牌的全新概念，建立产品和消费者的沟通桥梁。2、利用宝来1某省市时机，