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POWERPOINT让广告更有效在干扰中脱颖而出POWERPOINTDESIGN主讲人时间2025.6
目录CONTENTS引言：注意力经济与广告挑战01新研究发现与解释03传统理论与现实差异02实用框架与策略建议04
POWERPOINT01引言注意力经济与广告挑战PART
01外部刺激增长如今，人们在参与现实生活场景时，常同时查看邮件、刷社交媒体或玩手机，广告信息要在这种环境中脱颖而出难度极大。02广告主应对策略广告主常根据用户行为、所处环境等，实时推送定制化的移动端弹出式广告，但其效果却存在争议。注意力经济时代背景
POWERPOINT02传统理论与现实差异PART
理论核心观点该理论认为人们同时处理多项任务时表现会更差，存在认知“蚕食效应”，按此理论，定制化在线广告会加剧干扰。传统研究局限大多数传统研究设于静态、受控的实验室中，不同任务高度隔离，与当代人们与技术交互的日常情况不符。双重任务干扰理论
POWERPOINT03新研究发现与解释PART
我们开发定制移动应用，让参与者在猜字谜游戏、观看NFL比赛片段的同时接触弹出式广告，结果发现更多参与游戏能增强广告记忆。01大脑在无需调动有限认知资源的情况下，进入“自动驾驶”模式进行信息处理，当任务被打断时，会将任务与中断一并作为整体事件处理。02仿真情境实验自动性理论解释研究设计与结果
在低距离环境中，弹出式广告更容易被用户注意到，分屏配置比多屏配置下广告记忆率更高。环境因素广告内容与注意力焦点主题一致时，回忆率更高，如展示橄榄球运动员或相关用品的广告在观看NFL比赛时效果更好。内容因素影响广告效果的因素
广告出现在对注意力要求较低的时刻，如比赛重播或解说环节，用户对广告的记忆率会提升。时机因素随着时间推移和广告重复出现，自动性效果增强，识别广告所需时间缩短，但需控制好重复频率。重复因素影响广告效果的因素
POWERPOINT04实用框架与策略建议PART
我们的研究结果构建了一个实用框架，帮助品牌最大化利用移动端信息传播机会，减少广告投放数量的同时提升整体效果。框架概述
低距离环境投放在消费者进入实体店之后再推送弹出式广告，而不是其还停留在停车场或距门店尚有一段距离时发送广告。把握投放时机使弹出式广告内容与用户所处环境相一致，如在泰勒·斯威夫特演唱会换装环节或安可演出前推送粉丝专属定制内容。拥抱干扰在动态、多重刺激的环境中，弹出式广告可以与分散的注意力相辅相成，而不是相互对立，顺势而为是最佳策略。策略建议
POWERPOINT谢谢大家POWERPOINTDESIGN主讲人时间2025.6
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