十步到位的精准品牌战略.ppt

品牌整合营销过程中要解决六个定位问题：对象定位（对谁说）、目标定位（达到什么效果）、价值定位（说什么）、形式定位（怎么说）、媒介定位（通过什么去说）、预算定位（用多少钱说），这些环节能否配置得当，将直接影响整合营销的效果。第75页，共137页，星期日，2025年，2月5日核心价值缺失，战术表现一流的营销广告不能提高品牌的整体价值感与威望感。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。第76页，共137页，星期日，2025年，2月5日*第77页，共137页，星期日，2025年，2月5日核心价值，品牌永远不变的灵魂*第78页，共137页，星期日，2025年，2月5日品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地认识并记住品牌的利益点与个性，是促使消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是：品牌现在是什么？品牌将要成为什么？品牌核心价值回答的是：*第79页，共137页，星期日，2025年，2月5日即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点*第80页，共137页，星期日，2025年，2月5日以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇国内的很多品牌要不核心价值缺位。要不核心价值没有得到有效贯彻。几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。*第81页，共137页，星期日，2025年，2月5日定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百位年金字招牌的秘诀。*第82页，共137页，星期日，2025年，2月5日品牌核心价值一旦确定便被咬住不放持之以恒地贯彻下去，企业的所有营销策略都要围绕核心价值而展开，几亿、几十亿的广告费是对核心价值的演绎，尽管广告不停地换，但换的只是表现形式。持之以恒贯彻核心价值*第83页，共137页，星期日，2025年，2月5日海尔真诚、国际化海尔真诚到永远康佳时尚现代高科技、人性化、时尚感、现代感欧米茄成就、尊贵代表成就和完美金利来红塔超越山外有山，天外有天，山高人为峰迪斯尼制造欢乐给人们带来欢乐品牌核心价值表品牌核心词主题释析魅力充满魅力的男人万宝路剽悍坚毅勇敢、冒险、激情、进取的男人形象---西部特征*第84页，共137页，星期日，2025年，2月5日公司“一句话”文化战略宝马奔驰丰田汽车沃尔沃本田索尼美国西南航空微软联邦快递星巴克宜家麦当劳中国品牌管理研究中心中国第一品牌教练要成为一句话能说明白的企业*第85页，共137页，星期日，2025年，2月5日我们能否用一句话概括我们企业的战略、竞争优势、品牌的特点？*第86页，共137页，星期日，2025年，2月5日*第87页，共137页，星期日，2025年，2月5日TT原创理论体系精准制导的品牌核心价值统帅一切营销传播＝立竿见影提升销售+打造强势大品牌*第88页，共137页，星期日，2025年，2月5日*第89页，共137页，星期日，2025年，2月5日*第90页，共137页，星期日，2025年，2月5日ENJOY*第91页，共137页，星期日，2025年，2月5日十步到位的品牌战略管理设定品牌个性第92页，共137页，星期日，2025年，2月5日5．设定品牌个性品牌个性是品牌特有的形象、内涵、社会地位、风格、气质，是将品牌进行拟人化了的描述，品牌个性的设计与塑造使品牌具有了鲜活生动的情感和生命，能用生动的语言描述出来，如真诚纯朴、青春活力、成熟稳重、新潮大胆、富有尊贵等。由于品牌个性是后天塑造的，所以，在品牌设计、品牌传播等品牌管理过程中表达出品牌的个性，要让公众强烈地感受到。品牌个性设定步骤：(1)确定目标消费者。(2)了解他们的需求、欲望和喜好。(3)勾勒出消费者的个性特点。(