生活形态视角下锅具网购影响因素解析与营销策略构建.docx

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2025-09-04 发布于上海
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生活形态视角下锅具网购影响因素解析与营销策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的消费方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例74.8%。这一庞大的数字，直观地展现出网络购物在我国消费市场的重要地位。网络购物之所以如此受欢迎，是因为它打破了传统购物在时间和空间上的限制，让消费者能随时随地选购心仪商品。而且，丰富的商品种类、便捷的购物流程以及诱人的